به عنوان یک ناشر یا سکوی ، شما اهمیت تکنیک های تبلیغاتی و چگونگی کمک به تجارت خود را می دانید. شما می دانید که نحوه خرید و فروش تبلیغات شما را به صورت آنلاین علاقه مند می کند و این فناوری می تواند شرکت شما را ایجاد کند یا خراب شود. شما همچنین می دانید که همیشه فن آوری جدیدی در افق وجود دارد که برای ادامه کار خود نیاز به تنظیم تجارت شما دارد.
امروز ، من می خواهم در مورد چگونگی پیشرفت فناوری تبلیغات در طول زمان و چرا نیاز به وجود آن صحبت كنم. توسعه بعدی
Old Way – خرید مستقیم و سینک سازی
قبل از خرید و فروش بصورت برنامه ای ، دو راه اصلی وجود داشت که تبلیغ کنندگان بتوانند فضای تبلیغاتی را از ناشران خریداری کنند: خرید مستقیم و آبشار.
؟ خرید مستقیم عبارت است از نحوه خرید و فروش اولیه تبلیغات (و هنوز هم در بعضی از وب سایتها یافت می شود) و بسیار شبیه به نحوه فروش و فروش تبلیغات در فضای روزنامه سنتی آفلاین.
اساساً ، تبلیغ کنندگان برداشت وب سایت را از طریق تبلیغات انسانی ، خریداران و فروشندگان خریداری می کنند. به عنوان مثال ، یک شرکت کفش ورزشی ممکن است با تیم فروش ESPN برخورد کند و پنجاه هزار برداشت برای یک ماه سفارش دهد. ESPN پس از آن هزینه ای را برای هر برداشت ارسال می کند و شرکت کفش ورزشی تصمیم می گیرد که ارزش این قیمت را داشته باشد یا خیر.
آبشار
چه چیزی باعث آبشار شد؟ این آبشار ، که به عنوان "دنباله گل داودی" نیز شناخته می شود ، راهی بود برای ناشران به حداکثر رساندن قیمت ها و افزایش فروش موجودی تبلیغاتی خود ، به ویژه موجودی تبلیغاتی فروخته نشده.
چگونه کار می کند؟ در این آبشار ناشران به جای اینکه همزمان با یک تبلیغ کننده کار کنند ، همزمان با چندین تبادل آگهی و شبکه های تبلیغاتی کار می کنند. این فناوری به ناشران اجازه می دهد تا در ابتدا موجودی تبلیغی خود را به شبکه های تبلیغاتی که می خواهند بالاترین نرخ را بپردازند ، ارسال کنند. اگر یک شبکه تبلیغاتی با موفقیت پیشنهادی را برای نمایش ارائه دهد ، به بالاترین پیشنهاد دهنده می رود. این روند تا زمانی که ایده آل باشد ، هر تصور فروخته می شود ادامه دارد.
تقصیرها چیست؟ در حالی که یک گام بزرگتر از خرید مستقیم پیش رو است ، اما اصلی ترین مسائل مربوط به طغیان آبشارها این است که آنها خیلی طولانی طول می کشند و روشی ناکارآمد برای به حداکثر رساندن قیمت ناشران هستند.
این آبشار شامل قرار دادن تبلیغ کنندگان به صورت دستی (داوطلب) در بهترین پیشنهاد برای پیشنهاد قیمت ها است. قیمت ها این روند بطور روزانه انجام می شود و می تواند زمان و تلاش زیادی را برای اجرای صحیح انجام دهد. علاوه بر زمان صرف شده ، اطمینان از اینکه شما اولین نگاه را به بالاترین پیشنهاد دهنده ممکن بدهید ، دشوار است. ممکن است ناشر نتواند به سکوهایی که مایل هستید بیشترین هزینه را بپردازید ، دسترسی داشته باشد. سرانجام ، از آنجا که آبشار به صورت دستی ساخته می شود ، خطای انسانی بسیار زیاد است.
این جایی است که برنامه از آنجا تهیه می شود. این برنامه در مورد خارج کردن عنصر انسانی از روند خرید و فروش تبلیغات و استفاده از الگوریتم های پیشرفته است تا اطمینان حاصل شود که ناشران حداکثر قیمت ها را به دست می آورند و تبلیغ کنندگان بیشترین ترافیک ممکن را در وب سایت ها خریداری می کنند.
توسعه بعدی – خرید تبلیغات / RTB
چرا RTB توسعه یافت؟ RTB یا مناقصه در زمان واقعی نوعی از برنامه تبلیغات تبلیغاتی است و شامل حراج فوری می شود. بنابراین ، به محض ورود یک کاربر به یک وب سایت ، برداشت ها به طور خودکار به انواع تبادلات تبلیغاتی ارسال می شوند ، جایی که چندین تبلیغ کننده می توانند همزمان با ارائه پیشنهادات خود را ارائه دهند.
خوب ، چه چیزی RTB را بهتر از خرید مستقیم می کند؟ از نظر تبلیغ کننده ، RTB به آنها اجازه می دهد تا یک برداشت در زمان واقعی را خریداری کنند و به موقع نیاز به ظاهر شدن داشته باشند. بنابراین ، به جای خرید برداشت های بزرگ در یک سایت ، تبلیغ کنندگان می توانند یکباره تصوراتی را در انواع سایت ها خریداری کنند ، در حالی که فقط در برداشت هایی سرمایه گذاری می کنند که بیشتر روی رسیدن به مخاطبان هدف خود تمرکز دارند. به عبارت ساده تر ، تبلیغ کنندگان خشمگین می شوند.
از نظر ناشر ، RTB به این معنی است که بسیاری از تبلیغ کنندگان در همان زمان برای موجودی در تبلیغات خود رقابت می کنند. نتیجه؟ رقابت بیشتر بدان معنی است که ناشران می توانند برداشت خود را از افزایش قیمت ، یعنی افزایش تعداد انقلاب در دقیقه ، به فروش برسانند. به عبارت دیگر ، داشتن چندین تبلیغ کننده برای تبلیغ همزمان در تبلیغ ، به معنای پول بیشتر در جیب ناشر است.
تقصیرها چیست؟ به نظر می رسد RTB یک فناوری عالی است ، درست است؟ اشتباه در حالی که قدم بزرگی قبل از آبشار و خرید مستقیم است ، اشکالاتی دارد. به عنوان مثال ، بسیاری از ناشران گفتند که پس از اعمال RTB ، در واقع پول کمتری در جیب خود دیدند.
در حالی که ممکن است برداشت های دلخواه بیشتر با قیمت های بالاتر فروخته شود ، ناشران شکایت می کنند که RTB آنها را بیش از فناوریهای تبلیغاتی قبلی موجودی فروخته نشده می گذارد. برخی نیز گفتند که در صورت مشخص نبودن سطح قیمت مناسب ، RTB می تواند منجر به پایین آمدن قیمت کلی شود.
پیشنهاد بعدی – تکامل بعدی
چرا پیشنهاد هدر ایجاد شد؟ مناقصه هدر ، مانند RTB ، نوعی آگهی برنامه است و به همین دلیل به همین دلیل به دلایل مختلف تهیه شده است. مانند RTB ، روند مناقصه سرصفحه به چندینباره تبلیغ کنندگان را به طور همزمان ارسال می کند و به هرکدام امکان می دهد همزمان پیشنهاد دهند. برنده برنده تبلیغ خود را نشان می دهد.
بنابراین ، تفاوت بین پیشنهادات RTB و عمودی چیست؟ در RTB ، ناشران برداشتهای RTB را مستقیماً جدا و می فروشند. بنابراین ، برداشت یا از طریق RTB فروخته می شود یا برداشت از طریق خرید مستقیم فروخته می شود. از طرف دیگر ، صفحه هدر به تبلیغ کنندگان امکان می دهد که برای خرید مستقیم نیز رقابت کنند. نتیجه؟ درآمد ناشران را افزایش دهید.
تقصیرها چیست؟ مسئله اصلی در مورد پیشنهادات هدر (و RTB) این است که می تواند باعث تاخیر سایت شود. هرچه تعداد شرکای تقاضا بیشتری در برچسب پوشش وجود داشته باشد ، احتمال بروز مشکلات تأخیر بیشتر می شود.
بنابراین ، مشکل بزرگ چیست؟ اگر پیشنهاد شما به معنای قیمت بالاتر برای ناشران است ، اگر کمی کند شود ، برای آنها چه اهمیتی دارد؟ اگرچه تأخیر ممکن است چند سال پیش چیز بزرگی نباشد ، اما تجربه کاربری امروز همه چیز است. اگر سایت ها بسیار آهسته بارگیری شوند ، کاربران به سادگی باربندهای تبلیغاتی را بارگیری می کنند. نتیجه بلند مدت؟ درآمد تبلیغاتی بلند مدت پایین. چیزهای ترسناک برای ناشران. اینجاست که سرور از سرور به سرور دیگر می آید.
The Next Evolution – Server-to-Server
چرا توسعه سرور به سرور؟ سرور به سرور مرحله بعدی هدر قیمت گذاری است. به جای مناقصه در مرورگرهای ناشر ، این اتفاق روی سرور تکنیکی فروشنده می افتد و این معاملات را تسهیل می کند.
بنابراین ، چگونه این سرعت بارگیری را سرعت می بخشد؟ فروشندگان فناوری تبلیغات دارای زیرساخت ها و پهنای باند هستند تا اطمینان حاصل شود که دیگر هیچ شرکای تقاضا از سایت های ناشر کاهش نمی یابد. به عبارت دیگر ، ناشران نیازی به سرمایه گذاری در فناوری مورد نیاز برای جلوگیری از تأخیر ندارند زیرا در حال حاضر فروشندگان فناوری تبلیغات دارند. فناوری توانایی انجام بالابرهای سنگین را دارد.
تقصیرها چیست؟ مانند هر تکنیک تبلیغاتی. ناشران هنوز هم باید مواظب باشند تا اطمینان حاصل کنند که آنها به نتیجه کوتاه نمی رسند. آنها هنوز هم نیاز به شفافیت از فروشندگان فناوری های تبلیغاتی دارند و اطمینان حاصل می کنند که آنها با چیزهای مناسب و همچنین با بهترین منبع تقاضای ممکن به اشتراک بگذارند.
پس توسعه بعدی چیست؟
خرید فیلترشکن از کاربر در برابر تبلیغات مخرب و با کیفیت پایین در کلیه فناوری ها ، فرم ها و پیچیدگی محافظت می کند.
اطلاعات بیشتر در مورد آن را در اینجا بخوانید.
