به عنوان یک ناشر یا سکوی ، شما از اهمیت فن آوری های تبلیغاتی و چگونگی کمک به تجارت خود می دانید. شما می دانید که نحوه خرید و فروش تبلیغات به صورت آنلاین به شما علاقه مند است و این فناوری می تواند شرکت شما را بسازد یا خراب کند. شما همچنین می دانید که همیشه یک فناوری جدید در افق وجود دارد که برای ادامه سرمایه گذاری باید تجارت خود را تنظیم کند.
امروز ، من می خواهم در مورد چگونگی پیشرفت فناوری تبلیغات در طول زمان و دلایل این امر صحبت کنم. توسعه بعدی
روش قدیمی – خرید مستقیم و غرق شدن
قبل از خرید و فروش بصورت برنامه ای ، دو روش اصلی وجود داشت که تبلیغ کنندگان بتوانند فضای تبلیغاتی را از ناشران خریداری کنند: خرید مستقیم و آبشار.
؟ خرید مستقیم عبارت است از نحوه خرید و فروش تبلیغات در ابتدا (و هنوز هم در بعضی از وب سایتها یافت می شود) و بسیار شبیه به نحوه خرید و فروش تبلیغات در فضای روزنامه های سنتی نیست.
اساساً ، تبلیغ کنندگان برداشت وب سایت را از طریق تبلیغات انسانی ، خریداران و فروشندگان خریداری می کنند. به عنوان مثال ، یک شرکت کفش ورزشی ممکن است با تیم فروش ESPN برخورد کند و پنجاه هزار برداشت برای یک ماه سفارش دهد. ESPN سپس هزینه ای را برای هر برداشت ارسال می کند و شرکت کفش ورزشی تصمیم می گیرد که ارزش این قیمت را داشته باشد یا خیر.
آبشار
چه چیزی باعث آبشار شد؟ این آبشار که به عنوان "دنباله گل داودی" نیز شناخته می شود ، راهی بود برای ناشران برای به حداکثر رساندن قیمت ها و افزایش فروش موجودی تبلیغاتی خود ، به ویژه موجودی تبلیغاتی فروخته نشده.
چگونه کار می کند؟ در این آبشار ناشران به جای اینکه همزمان با یک تبلیغ کننده کار کنند ، همزمان با چندین تبادل آگهی و شبکه های تبلیغاتی کار می کنند. این فناوری به ناشران اجازه می دهد تا در ابتدا موجودی تبلیغی خود را به شبکه های تبلیغاتی که می خواهند بیشترین نرخ را بپردازند ، ارسال کنند. اگر یک شبکه تبلیغاتی موفق به ارائه پیشنهادی شود ، به بالاترین پیشنهاد دهنده می رود. این روند تا زمانی که ایده آل باشد ، هر تصور فروخته می شود ادامه می یابد.
تقصیرها چیست؟ در حالی که یک قدم بزرگ پیش از خرید مستقیم پیش رو است ، اما مشکلات اصلی در مورد رها سازی آب این است که وقت گیر است و روشی ناکارآمد برای به حداکثر رساندن قیمت برای ناشران است.
دامپینگ شامل قرار دادن آگهی دهندگان به صورت دستی (داوطلب) در بهترین پیشنهاد برای پیشنهاد قیمت ها است. قیمت ها این روند بطور روزانه انجام می شود و می تواند زمان و تلاش زیادی را برای اجرای صحیح انجام دهد. علاوه بر زمان صرف شده ، اطمینان از اینکه شما اولین نگاه را به بالاترین پیشنهاد دهنده ممکن بدهید ، دشوار خواهد بود. ممکن است ناشر نتواند به سکوهایی که مایل هستید بیشترین هزینه را بپردازید ، دسترسی داشته باشد. سرانجام ، از آنجا که آبشار به صورت دستی ساخته شده است ، خطای انسانی بسیار زیاد است.
این جایی است که برنامه از آنجا تهیه می شود. این برنامه در مورد خارج کردن عنصر انسانی از روند خرید و فروش تبلیغات و استفاده از الگوریتم های پیشرفته است تا اطمینان حاصل شود که ناشران حداکثر قیمت ها را به دست می آورند و تبلیغ کنندگان بیشترین ترافیک ممکن را در وب سایت های خود خریداری می کنند.
توسعه بعدی – خرید تبلیغات نرم افزاری / RTB
چرا RTB توسعه یافت؟ RTB یا مناقصه در زمان واقعی نوعی از برنامه تبلیغات تبلیغاتی است و شامل حراج فوری می شود. بنابراین ، به محض ورود یک کاربر به یک وب سایت ، برداشت ها به طور خودکار به انواع تبادلات تبلیغاتی ارسال می شوند ، جایی که چندین تبلیغ کننده می توانند همزمان تصور کنند.
خوب ، چه چیزی RTB را بهتر از خرید مستقیم می کند؟ از نظر تبلیغ کننده ، RTB به آنها اجازه می دهد تا یک برداشت در زمان واقعی را خریداری کنند و به موقع نیاز به ظاهر شدن داشته باشند. بنابراین ، به جای خرید برداشت های بزرگ در یک سایت ، تبلیغ کنندگان می توانند یکباره تصوراتی را در انواع سایت ها خریداری کنند ، در حالی که فقط در برداشت هایی سرمایه گذاری می کنند که خیلی بیشتر روی رسیدن به مخاطبان هدف خود تمرکز می کنند. به عبارت ساده تر ، تبلیغ کننده ها کمرنگ تر می شوند.
از نظر ناشر ، RTB به این معنی است که بسیاری از تبلیغ کنندگان در همان زمان برای موجودی در تبلیغات خود رقابت می کنند. نتیجه؟ رقابت بیشتر بدان معنی است که ناشران می توانند برداشت خود را از افزایش قیمت ، یعنی افزایش تعداد انقلاب در دقیقه ، به فروش برسانند. به عبارت دیگر ، بسیاری از تبلیغ کنندگان که برای تبلیغ همزمان تبلیغ می شوند ، به معنای پول بیشتر در جیب ناشر هستند.
تقصیرها چیست؟ به نظر می رسد RTB یک فناوری عالی است ، درست است؟ اشتباه در حالی که قدم بزرگی قبل از آبشار و خرید مستقیم است ، اشکالاتی دارد. به عنوان مثال ، بسیاری از ناشران گفتند که بعد از اعمال RTB ، در واقع پول کمتری در جیب خود دیدند.
در حالی که ممکن است برداشت های دلخواه بیشتر با قیمت های بالاتر بفروشند ، ناشران شکایت می کنند که RTB بیشتر از فناوری های تبلیغاتی قبلی ، آنها را با موجودی فروخته نشده در اختیار شما قرار می دهد. برخی نیز گفته اند که در صورت مشخص نبودن قیمت های مناسب ، RTB می تواند منجر به کاهش قیمت کلی قیمت شود.
The Evolution Next – مناقصه هدر
چرا پیشنهاد هدر ایجاد شد؟ مناقصه هدر ، مانند RTB ، نوعی آگهی برنامه است و به همین دلیل به دلایل زیادی در همین زمان ساخته شده است. مانند RTB ، روند مناقصه سرصفحه به چندینباره تبلیغ کنندگان را به طور همزمان ارسال می کند و به هرکدام امکان می دهد همزمان پیشنهاد بدهند. برنده برنده تبلیغ خود را نشان می دهد.
بنابراین ، تفاوت بین پیشنهادات RTB و عمودی چیست؟ در RTB ، ناشران برداشتهای RTB را مستقیماً جدا و می فروشند. بنابراین ، برداشت یا از طریق RTB فروخته می شود یا برداشت از طریق خرید مستقیم فروخته می شود. از طرف دیگر ، صفحه هدر به تبلیغ کنندگان امکان می دهد که برای خرید مستقیم نیز رقابت کنند. نتیجه؟ درآمد ناشران را افزایش دهید.
تقصیرها چیست؟ مسئله اصلی در مورد پیشنهادات هدر (و RTB) این است که می تواند باعث تاخیر سایت شود. هرچه تعداد شرکای تقاضا بیشتری در برچسب پوشش وجود داشته باشد ، احتمال بروز مشکلات تأخیر بیشتر می شود.
بنابراین ، مشکل بزرگ چیست؟ اگر مناقصه به معنای افزایش قیمت برای ناشران است ، اگر سایت آنها کمی کند شود ، برای آنها چه اهمیتی دارد؟ اگرچه ممکن است تأخیر چند سال پیش مسئله بزرگی نبوده باشد ، اما تجربه کاربر امروز همه چیز است. اگر سایت ها بسیار آهسته بارگیری شوند ، کاربران به سادگی باربندهای تبلیغاتی را بارگیری می کنند. نتیجه بلند مدت؟ درآمد تبلیغاتی بلند مدت پایین. چیزهای ترسناک برای ناشران. اینجاست که سرور از سرور به سرور دیگر می آید.
The Next Evolution – Server-to-Server
چرا توسعه سرور به سرور توسعه یافت؟ سرور به سرور مرحله بعدی مناقصه روی سر است. به جای مناقصه در مرورگرهای ناشر ، این اتفاق روی سرور تکنیکی فروشنده می افتد و این معاملات را تسهیل می کند.
بنابراین ، چگونه این سرعت بارگیری را سرعت می بخشد؟ فروشندگان فناوری تبلیغات دارای زیرساخت ها و پهنای باند هستند تا اطمینان حاصل شود که شرکای تقاضای بیشتر سایت های ناشر کاهش نمی یابد. به عبارت دیگر ، ناشران نیازی به سرمایه گذاری در فناوری مورد نیاز برای جلوگیری از تأخیر ندارند زیرا در حال حاضر فروشندگان فناوری تبلیغات دارند. فناوری توانایی انجام بالابرهای سنگین را دارد.
تقصیرها چیست؟ مانند هر تکنیک تبلیغاتی. ناشران هنوز هم باید مواظب باشند تا اطمینان حاصل کنند که آنها به نتیجه کوتاهی نخواهند رسید. آنها هنوز هم نیاز به شفافیت از فروشندگان فناوری تبلیغ دارند و اطمینان حاصل می کنند که آنها با چیزهای مناسب و همچنین با بهترین منبع تقاضای ممکن به اشتراک بگذارند.
پس توسعه بعدی چیست؟
خرید فیلترشکن از کاربر در برابر تبلیغات مخرب و با کیفیت پایین در کلیه فناوری ها ، فرم ها و پیچیدگی محافظت می کند.
اطلاعات بیشتر در مورد آن را در اینجا بخوانید.
