محبوبیت تبلیغات محلی همچنان رو به رشد است و ناشران بیشتر و بیشتری قالب بندی های رایج را می پذیرند. در حقیقت ، پیش بینی می شود تأیید آگهی محلی در سال 2017 به 41٪ برسد. اما در حالی که ناشران از مزایای فرمت آگهی آگاه هستند – آنها از خطرات آن و هزینه های بالای مرتبط با تبلیغات بومی بد ، به ویژه مواردی که حاوی بدافزار هستند آگاهی دارند. در اینجا خواهیم دید که تبلیغات اصلی چیست و به بررسی این خطرات می پردازیم.
تبلیغات بومی 101
بنابراین ، تبلیغ اصلی با این تعریف است: "نوعی از تبلیغ که مطابق با ظاهر و احساس سکوی بستگی به شماست."
به طور کلی ، این بدان معنی است که تجربه کاربر طبیعی ، تمیز و مزاحم نخواهد بود.
امروز ، 6 واحد اصلی در تبلیغات محلی وجود دارد –
• واحدهای اجتماعی در پخش مستقیم • واحدهای جستجوی پرداخت شده • عناصر رابط توصیه • لیست های تبلیغاتی • واحدهای تبلیغاتی • واحدهای سفارشی
واحدهای اجتماعی در پخش
آن را در توییترهای تبلیغاتی توییتر و تبلیغات تبلیغات فیس بوک بیابید. این یکپارچه در فید شما می آمیزد و فقط می تواند با "ارتقا یافته" یا "حمایت" در کنار تبلیغ پرچم گذاری شود.
واحدهای جستجوی پرداخت شده
این نوع آگهی محلی برای نتایج جستجو اعمال می شود ، مانند مواردی که در Google ، بینگ ، یاهو و غیره می بینیم. همه آنها در واقع تبلیغات پولی هستند که با "تبلیغات" مشخص شده اند و به کاربر امکان می دهند درک کند که در حال حاضر واحدهای جستجو اصلی را می پردازد ، نه نتیجه یک موتور جستجوی عمومی معمولی.
توصیه
معمولاً در انتهای صفحه وب ، تحت عنوان "About the Web" یا "You You Like Like …" ظاهر می شود. این تبلیغات معمولاً توسط سیستم عامل های انتشارات شخص ثالث ارائه می شود. عناصر رابط کاربری معمولاً لیستی از مقالات مرتبط را تبلیغ می کنند – به گونه ای که آگهی (خواه آن تصویر یا متن) به خوبی با محتوای معمولی صفحه ترکیب شود.
تبلیغات حمایت شده
این تبلیغ خوب را می توان در eBay ، Amazon ، FourSquare و غیره مشاهده کرد ، لیستی از محصولات به روز شده در سایت های خرید ظاهر می شود.
واحدهای تبلیغاتی
تبلیغات در یک ظرف استاندارد IAB است که حاوی محتوای مرتبط با متن و پیوندهایی به صفحه خارج از سایت است. امروزه توسط Federated Media ، Martini Media و موارد دیگر استفاده می شود.
واحد های سفارشی
یک تبلیغ داخلی ساخته شده است که در داخل محصول وجود دارد ، با اندازه گیری های منحصر به فرد خاص. این موارد می توانند درون یک وب سایت یا یک برنامه باشند. این موارد امروزه توسط Spotify ، Pandora ، Hearst ، Tumblr و موارد دیگر استفاده می شود.
اعدام فنی
حالا که می دانیم از چه واحدهایی استفاده کنیم و تمام جوانب اخلاقی را در تبلیغات خود به کار برده ایم ، باید بدانیم که چگونه اجرای فنی کار می کند.
سه نوع اصلی سیستم عامل بومی وجود دارد.
بستر های نرم افزاری بسته شده
در اینجا مارک ها محتوای آنها (یا محتوای مارک دار) را در وب سایت های مربوطه تبلیغ می کنند. سهام در اینجا ساده است و مانند هر محیط بسته کنترل بسیار بالایی است.
سکوهای باز
محتوای تبلیغات محلی از خارج از وب سایت یا برنامه مشخص شده تهیه می شود و توسط یک فروشنده سوم در وب سایت های مختلف توزیع می شود. . خطرات زیادی در این سیستم ها وجود دارد و ایجاد یکی از آنها ممکن است به دلیل تبلیغات نهایی یا صفحات فرود در اختیار کاربران ، خطرات ناشناخته بسیاری را به وجود آورد.
Platforms Hybrid
محتوای تبلیغات بومی برای پلت فرم مختلط در برنامه من به روشی اجرا می شود ، جایی که تبلیغ کنندگان می توانند با فروش مستقیم یا مناقصه در زمان واقعی ، موجودی را پیشنهاد دهند.
سه گزینه زیر نشان می دهد که در هنگام برنامه ریزی برای کار با تبلیغات اصلی ، خطری وجود دارد. اکنون به گزینه های Open & Hybrid خواهیم پرداخت – زیرا آنها بیشترین خطر را دارند.
بدون کنترل ناشر
از آنجا که ناشران کنترل بر روی سیستم عامل های باز و ترکیبی را واگذار می کنند ، این گزینه ها بیشترین خطرات را ایجاد می کنند. • در این سیستم عامل ها ، واحد تبلیغاتی توسط اسکریپتی ایجاد شده است تا بتواند کلیه پارامترهای هدفمند را کنترل کند. ناشر این پارامترها را کنترل نمی کند ، که ممکن است در تبلیغ ارائه شده به کاربر تأثیر بگذارد.
• تمام داده های مربوط به محتوای مرتبط در سرورهای متعلق به سرورهای تبلیغاتی بستر های نرم افزاری میزبانی می شوند.
• بیشتر مطالبی که مشاهده می شوند در واقع توسط موتورهای توصیه محتوا میزبانی می شوند ، که مجدداً هیچ مانعی را از طرف ناشر مجاز نمی کنند.
• با نمای کامل در زمان واقعی (اکنون وارد بومی می شوید) ، سیستم عامل های باز و ترکیبی اجازه کنترل ناشر را نمی دهند.
علیرغم همه این مشکلات ، هنوز دلایل مثبت زیادی برای به کارگیری سیستم عامل های باز و ترکیبی وجود دارد: شما تبلیغاتی را در اختیار کاربران خود قرار می دهید و روش های RTB و Programmatic استفاده شده می تواند درآمد ناشر بالایی و غیره ایجاد کند. اما با تمام مزایا – ناشر هنوز از کنترل خارج است و این می تواند منجر به مشکلات جدی در معرض خطر شود.
تهدیدهای امنیتی از تبلیغات اصلی
امروز ، بیشتر تهدیدات امنیتی از تبلیغات محلی بعداً کلیک می شود (ction / فعالیت بلافاصله پس از کلیک کاربر بر روی تبلیغ مشترک می شود).
بیایید ریسک هایی را که امروز می بینیم مرور کنیم –
فساد در مسیر تحویل
با خراب شدن در مسیر تحویل ، URL کلیک ، که نشان می دهد یک تغییر مسیر که کاربر از آن عبور خواهد کرد ، تغییر یافته است تا روی نقطه پایانی تأثیر بگذارد. سپس کاربر یک سایت نهایی کاملاً متفاوت و یک صفحه فرود کاملاً متفاوت را مشاهده می کند.
صفحه قاچاق صفحه صفحه
در صفحه فرود ، مجرمان سایبر سایبر از ابزارهای خودکار برای کاوش در صفحات فرود شخص ثالث در تبلیغات محلی استفاده می کنند. سپس آنها این صفحات فرود را از نظر جسمی به ویروس آلوده می کنند. کاربران بعداً از این صفحات فرود آلوده بازدید می کنند.
Attated Attack
مهاجم یک کمپین مشروع ایجاد می کند و آن را به موتور توصیه محتوا ارسال می کند. این کمپین از طریق برنامه اصلی بومی تأیید ، بازبینی و تأیید شده است. این برنامه به صورت زنده و در وب سایت های ناشر کار می کند. اما بعد از دو روز ، مهاجم کد مخرب را فعال می کند و از آن زمان به بعد ، هر کاربر آلوده می شود.
این صدمات می تواند باشد:
• تلاش های فیشینگ • بارگیری از فلش درایور • Trojans [Ransomware] 19659006] حملات هدفمند
مشابه حمله هدفمند ، اما پیچیده تر ، حمله ای هدفمند. در اینجا ، همین روش اعمال می شود ، اما مهاجم فقط کاربران خاص را هدف قرار می دهد. این کاربران را می توان با آدرس IP ، موقعیت جغرافیایی ، نوع مرورگر یا سایر معیارها مشخص کرد.
برای مثال ، کاربرانی که از طریق مرورگر کروم در فرانسه یک کمپین محلی خاص را مشاهده می کنند ، مشکلی نخواهند داشت ، در حالی که کاربران کانادا از Firefox استفاده می کنند ، دقیقاً همان کمپین را مشاهده می کنند ، که بر اساس موقعیت جغرافیایی و مرورگر آنها مورد هدف قرار می گیرد. این به سادگی روشی پویاتر برای حمله به کاربران خاص است.
