محبوبیت تبلیغات محلی همچنان رو به رشد است و ناشران بیشتری قالب بندی های رایج را می پذیرند. در حقیقت ، پیش بینی می شود تأیید آگهی محلی در سال 2017 به 41٪ برسد. اما در حالی که ناشران از مزایای فرمت آگهی آگاه هستند – آنها از خطرات آن و هزینه های بالای مرتبط با تبلیغات بومی بد ، به ویژه مواردی که حاوی بدافزار هستند آگاه هستند. در اینجا خواهیم دید که تبلیغات اصلی چیست و به بررسی این خطرات می پردازیم.
تبلیغات بومی 101
بنابراین ، تبلیغ اصلی – با تعریف این است: "نوعی از آگهی است که مطابق با ظاهر و احساس سکوی بستگی به شما است."
به طور کلی ، این بدان معنی است که تجربه کاربر طبیعی ، تمیز و مزاحم نخواهد بود.
امروز ، 6 واحد اصلی در تبلیغات محلی وجود دارد –
• واحدهای اجتماعی در پخش مستقیم • واحدهای جستجوی پرداخت شده • ابزارکهای پیشنهادی • لیست های تبلیغاتی • واحدهای تبلیغاتی • واحدهای سفارشی
واحدهای اجتماعی در پخش
این را می توانید در توییت های تبلیغاتی توییتر و پست های تبلیغاتی فیس بوک مشاهده کنید. این یکپارچه در فید شما می آمیزد و فقط می تواند در کنار تبلیغ "ارتقا یافته" یا "حمایت شده" پرچم گذاری شود.
واحدهای جستجوی پرداخت شده
این نوع آگهی محلی برای نتایج جستجو اعمال می شود ، مانند مواردی که در Google ، بینگ ، یاهو و غیره می بینیم. همه آنها در واقع تبلیغات پولی هستند که با "تبلیغات" مشخص شده اند و به کاربر امکان می دهند درک کند که در واقع آنها به واحدهای جستجو اصلی پرداخت می کنند و نه نتیجه یک موتور جستجو عادی است.
توصیه
معمولاً در انتهای یک صفحه وب ، تحت عنوان "درباره وب" یا "شما همچنین ممکن است دوست دارید …" ظاهر می شود. این تبلیغات معمولاً توسط سیستم عامل های انتشارات شخص ثالث ارائه می شود. عناصر UI معمولاً لیستی از مقالات مرتبط را تبلیغ می کنند – به گونه ای که آگهی (خواه آن تصویر یا متن باشد) به خوبی با محتوای معمولی صفحه ترکیب شود.
تبلیغات حمایت شده
این تبلیغ خوب را می توان در eBay ، Amazon ، FourSquare ، و غیره یافت ، و لیست محصولات تبلیغی را در وب سایتهای خرید نشان می دهد.
واحدهای تبلیغاتی
تبلیغات در داخل آگهی ها یک ظرف استاندارد IAB با محتوای متنی و پیوندهای مربوط به صفحه خارج از سایت است. امروزه توسط Federated Media ، Martini Media و موارد دیگر استفاده می شود.
واحدهای سفارشی
یک تبلیغات داخلی ساخته شده در یک محصول و دارای معیارهای خاص و منحصر به فرد است. این موارد می توانند درون یک وب سایت یا یک برنامه باشند. این موارد امروزه توسط Spotify ، Pandora ، Hearst ، Tumblr و موارد دیگر استفاده می شود.
اجرای فنی
اکنون که می دانیم از چه واحدهایی برای استفاده استفاده کنیم و تمام جنبه های اخلاقی را در تبلیغات خود بکار برده ایم ، باید بدانیم که چگونه اجرای فنی کار می کند
سه نوع اصلی سیستم عامل بومی وجود دارد.
بستر های نرم افزاری بسته شده
در اینجا علائم تجاری محتوای آنها (یا محتوای مارک دار) را در وب سایت های مربوطه تبلیغ می کنند. خطرات در اینجا ساده است ، و مانند هر محیط بسته کنترل بسیار بالایی است.
سکوهای باز
محتوای تبلیغات محلی از خارج از وب سایت یا برنامه مشخص شده تهیه می شود و توسط یک فروشنده سوم در وب سایت های مختلف توزیع می شود. . خطرات زیادی در این سیستم عامل ها وجود دارد و ایجاد یکی از آنها ممکن است به دلیل تبلیغات نهایی یا صفحات فرود در اختیار کاربران ، خطرات ناشناخته بسیاری را به وجود آورد.
Platforms Hybrid
محتوای تبلیغات بومی برای پلت فرم مختلط در برنامه من به روشی اجرا می شود ، جایی که تبلیغ کنندگان می توانند از طریق فروش مستقیم یا مناقصه در زمان واقعی ، برای موجودی مناقصه کنند.
سه گزینه زیر نشان می دهد که در هنگام برنامه ریزی برای کار با تبلیغات اصلی ، ریسک وجود دارد. اکنون ما به گزینه های Open & Hybrid خواهیم پرداخت – زیرا آنها بیشترین خطر را دارند.
بدون کنترل ناشر
از آنجا که ناشران کنترل بر روی سیستم عامل های باز و ترکیبی را واگذار می کنند ، این گزینه ها بالاترین خطرات را نشان می دهد. • در این سیستم عامل ها ، واحد تبلیغاتی توسط اسکریپتی ایجاد شده است تا بتواند کلیه پارامترهای هدفمند را کنترل کند. ناشر این پارامترها را کنترل نمی کند ، که ممکن است در تبلیغ ارائه شده به کاربر تأثیر بگذارد.
• کلیه داده های مربوط به محتوای مرتبط در سرورهای متعلق به سرورهای تبلیغاتی بستر های نرم افزاری میزبانی می شوند.
• بیشتر مطالب مشاهده شده در واقع توسط موتورهای توصیه محتوا میزبانی می شوند ، که مجدداً هیچ مانعی را از طرف ناشر مجاز نمی کنند.
• با نمای کامل در زمان واقعی (اکنون وارد بومی می شوید) ، سیستم عامل های باز و ترکیبی اجازه کنترل ناشر را نمی دهند.
علیرغم همه این مشکلات ، هنوز دلایل مثبت زیادی برای بکارگیری سیستم عامل های باز و ترکیبی وجود دارد: شما تبلیغاتی را در اختیار کاربران خود قرار می دهید و روشهای RTB و Programmatic استفاده شده می تواند درآمد ناشران بالایی را ایجاد کند و غیره. اما با تمام مزایا – ناشر هنوز از کنترل خارج است و این می تواند منجر به مشکلات جدی در معرض خطر شود.
تهدیدهای امنیتی از تبلیغات اصلی
امروزه ، بیشتر تهدیدات امنیتی از تبلیغات محلی بعداً کلیک می شود (ction / فعالیت بلافاصله پس از کلیک کاربر بر روی تبلیغ به اشتراک گذاشته می شود).
بیایید ریسک هایی را که امروز می بینیم مرور کنیم –
فساد در مسیر تحویل
با خراب شدن مسیر تحویل ، URL کلیک ، که نشان دهنده تغییر مسیر که کاربر از آن عبور خواهد کرد ، تغییر یافته است تا روی نقطه پایانی تأثیر بگذارد. سپس کاربر یک سایت نهایی کاملاً متفاوت و یک صفحه فرود کاملاً متفاوت را مشاهده می کند.
صفحه قاچاق صفحه صفحه
در صفحه فرود ، مجرمان سایبری که از بالاترین زبان بازیابی استفاده می کنند از ابزارهای خودکار برای کشف صفحات فرود شخص ثالث در تبلیغات محلی استفاده می کنند. آنها سپس این صفحات فرود را از نظر جسمی به ویروس آلوده می کنند. کاربران بعداً از این صفحات فرود آلوده بازدید می کنند.
Attated Attack
مهاجم یک کمپین مشروع درست می کند و آن را به موتور توصیه محتوا ارسال می کند. این کمپین از طریق برنامه اصلی بومی تأیید ، بازبینی و تأیید شده است. این برنامه به صورت زنده و در وب سایت های ناشر کار می کند. اما بعد از دو روز ، مهاجم کد مخرب را فعال می کند و از آن زمان به بعد ، هر کاربر آلوده می شود.
این جراحات می تواند باشد:
• تلاش های فیشینگ • بارگیری از فلش درایور • Trojans [Ransomware] 19659006] حملات هدفمند
مشابه حمله هدفمند ، اما پیچیده تر ، حمله ای هدفمند. در اینجا ، همین روش اعمال می شود ، اما مهاجم فقط کاربران خاص را هدف قرار می دهد. این کاربران ممکن است با آدرس IP ، موقعیت جغرافیایی ، نوع مرورگر یا سایر معیارها شناسایی شوند.
به عنوان مثال ، کاربرانی که یک فعالیت محلی محلی را از طریق Chrome در فرانسه مشاهده می کنند ، مشکلی نخواهند داشت ، در حالی که کاربران کانادا از Firefox استفاده می کنند ، دقیقاً همان کمپین را مشاهده می کنند ، که بر اساس موقعیت جغرافیایی و مرورگر آنها هدف قرار می گیرد. این به سادگی روشی پویاتر برای حمله به کاربران خاص است.
