بسیاری از اپراتورهای وب سایت برای حفظ عملکرد آنها به درآمد تبلیغات تکیه می کنند. با این حال ، آزمایش های UX ما بارها نشان می دهد که تبلیغات و سایر تبلیغات در وب سایت ها برای تجربه کاربر بسیار مضر هستند.
چگونه تبلیغات واضح را که در بهترین حالت کلیک می شود ، و یک UX خوب ، متعادل می کنید؟ [19659002] ما توانستیم برخی از بهترین شیوه ها را در مورد چگونگی تبلیغات در وب سایت ها بتوانیم تجربه کاربر را بهبود ببخشیم یا حداقل به آن آسیب نرسانیم.
بدترین اعمال
اول ، من می خواهم به ذکر برخی از بدترین شیوه ها برای توضیح اینکه چگونه تبلیغات مضر بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد اشاره کنم:
- تأثیر منفی روی تصویر: برای از دست دادن تصویر برای هر دو اپراتور وب سایت و تبلیغ کنندگان می تواند ، به عنوان مثال ، تجربه ویدیو با صدا که از جایی در وب سایت شروع می شود و کاربران ابتدا باید تأثیر مداخله آزار دهنده را پیدا کنند تا حتی بتوانند محتوای سایت را کنترل کنند. این نوع از تبلیغات نه تنها به تجربه کاربر آسیب می زند ، بلکه اغلب به عنوان قابل اعتماد نیز دیده نمی شود ، و به همین دلیل اعتبار محتوای وب سایت را کاهش می دهد.
- غیرفعال کردن کاربران برای رسیدن به هدف خود: تبلیغات تأثیر منفی بر روی یک تجربه کاربر دارد که باعث تضعیف عملکرد و در نتیجه سهولت در استفاده از سایت می شود. یک تبلیغات عظیم فوق العاده ، کاربر را مجبور می کند برای دیدن هر چیزی از محتوای واقعی سایت ، پیمایش کند. به آن بارهای طولانی اضافه کنید.
- نامناسب بودن: کاربران تبلیغاتی را می خوانند که متناسب با محتوای وب سایت یا علاقه مندی های آنها کمتر آزار دهنده باشد. البته احتمال کلیک در صورت مرتبط بودن آگهی برای کاربران افزایش می یابد که به نوبه خود از نظر مالی به اپراتور وب سایت کمک می کند.
قابلیت استفاده ضعیف منجر به خاتمه
تحت هر شرایطی می شود ، تبلیغات نباید سهولت استفاده از سایت را مختل کند. قابلیت استفاده ضعیف – چه بخاطر تبلیغات و چه عوامل دیگر – کاربران را از ترک سایت ناامید می کند. از این گذشته ، این به کسی کمک نمی کند ، نه اپراتور وب سایت و نه تبلیغ کننده و مطمئناً کاربر نیست.
بنابراین ، هنگام نمایش آگهی باید موارد زیر را رعایت کنید:
زمان بارگذاری نباید کاهش یابد
طبق یک مطالعه گوگل ، هنگامی که بارگذاری از 1 به 5 ثانیه افزایش می یابد ، میزان گزاف گویی 90٪ افزایش می یابد.
بنابراین ، هنگام نمایش تبلیغات در وب سایت ها ، بسیار مهم است: عملکرد صفحه نباید مختل شود. بنابراین باید از انیمیشن ها و فیلم های پیچیده همراه با پخش خودکار در تبلیغات خودداری کنید.
اجتناب از تغییر طرح
تبلیغات اغلب تنها پس از محتوای وب سایت واقعی بارگیری می شوند ، که البته این برای بارهای بارگیری نیز مناسب است. با این حال ، نشان دادن تبلیغات بعداً منجر به تغییر برنامه ریزی می شود ، به خصوص اگر کاربر در لحظه ای که از دست می دهد روی پیوند کلیک کند آزار دهنده باشد یا به جای آن پیوند دیگری را انتخاب کند ، آزار دهنده است. از طرف اشتباه ، اکنون شما باید دوباره منتظر فرایند بارگیری باشید تا متوجه اشتباه شوید – ناامیدکننده. آنچه به نظر می رسد یک شرایط لبه است اغلب اتفاق می افتد و به هر حال باید از آن اجتناب کرد.
عدم همپوشانی محتوا
تبلیغاتی شد که با محتوای مخصوصاً نگران کننده همپوشانی دارند. اگر در هر شرایطی نمی توان از این امر جلوگیری کرد ، باید راهی سریع و آسان برای پنهان کردن و کاهش اندازه تبلیغات وجود داشته باشد.
اگرچه تبلیغات واقعی مقاله با هم همپوشانی دارند ، شما با یک نگاه می توانید ببینید که کاربران چگونه می توانند آن را مخفی کنند. منبع: spiegel.de
به طور مستقیم در را وارد خانه نکنید
شما آن را از فیلم هایی مانند این می دانید: اولین تبلیغ بعد از حدود 30-45 دقیقه می آید ، در حالی که افزایش وقفه های تجاری در پایان نمایش گزارش شده است. این امر با اجازه دادن به کاربران می تواند در ابتدا ببیند که آیا محتوای آنها برای آنها مهم است یا فقط تبلیغات را بعد از مدت مشخص نشان می دهد ، می تواند به سایر زمینه ها منتقل شود. تحمل در این مرحله بسیار بالاتر است ، زیرا کاربران قبلاً از محتوا راضی هستند.
از آزمون قابلیت استفاده می توان برای تعیین اینکه آیا قابلیت استفاده وب سایت به دلیل تبلیغات ضعیف است استفاده کرد. اکنون یک تست قابلیت استفاده ایجاد کنید.
ایجاد همدلی
تفسیر پذیرش را تضمین می کند
توضیح مختصری ، به عنوان مثال به شکل پنجره بازشو ، مبنی بر اینکه یک سایت با درآمد تبلیغات می تواند برای دستیابی بیشتر در بین کاربران کافی باشد.
گزینه
Freemium Forms
را به کاربران بدهید. بسیاری از مجلات آنلاین اکنون بسیاری از فرم های اشتراک را ارائه می دهند که می توانند برای خاموش کردن تبلیغات استفاده شوند. غالباً این بسته ها همچنین حاوی مقالات اختصاصی هستند که توسط افراد غیر مشترک قابل خواندن نیست.
منبع: zeit. de
مصرف یک بار تبلیغ
راه دیگری برای انتخاب کاربران است: اگر در حال مشاهده یک تجارت هستند ، می توانند در دوره زمانی خاص و بدون تبلیغات فهرست کنند. این نوع از تبلیغات برای سرویس های مختلف پخش موسیقی و فیلمبرداری شناخته شده است. با این حال ، ارزش افزوده کاربران باید به آگهی متصل شود ، به عنوان مثال "نگاهی به این نقطه 30 ثانیه بیندازید و سپس به مدت 30 دقیقه بدون تبلیغات پخش کنید."
به ارائه دهنده محتوای خود اجازه دهید
را انتخاب کند. در سیستم عامل هایی مانند YouTube و Twitch ، سازندگان محتوا می توانند انتخاب کنند که چه زمانی تبلیغات را انجام دهند. به این ترتیب ، آنها تصمیم می گیرند که آگهی در مکان های مناسب قرار داده شود و مثلاً در وسط یک جمله قرار نگیرد.
جبران خسارت مصرف تبلیغات
روش اخذ اعتبار برای مصرف تبلیغات به خوبی از دنیای بازی های آنلاین شناخته شده است. این استراتژی همچنین می تواند به قالب های دیگر منتقل شود ، به عنوان مثال خواندن مقاله به صورت رایگان ، که در واقع فقط با اشتراک در دسترس هستند.
ممکن است هر یک از این پیشنهادات برای کاربران مناسب باشد ، به عنوان مثال ، در یک تست از راه دور تحت نظارت.
تطبیق در وب سایت
پست های تبلیغاتی
به خصوص برای مجلات و وبلاگ های آنلاین ، قالبهای محتوای موجود می توانند به جای نمایش تبلیغات بنر ، برای تبلیغات استفاده شوند. پست های تبلیغاتی تا زمانی که علیرغم آگهی تبلیغات ، ارزش افزوده ای را در اختیار آنها قرار دهند ، توسط کاربران پذیرفته می شوند و به وضوح به عنوان سهم پرداختی نشان داده می شوند.
نحوه دریافت علائم منتشر شده توسط کاربران می تواند در یک تست استفاده سریع مشخص شود.
تبلیغات محتوای خارجی
و ارجاع به محتوای خارجی ، به عنوان مثال "مقالات توصیه شده" در پست ، همچنین توسط کاربران پذیرفته می شوند ، تا زمانی که متناسب با محتوای یا علایق پست باشند.
شخصی سازی تبلیغات
یک آگهی شخصی نه تنها کاربران را کمتر از بین می برد بلکه می تواند ارزش افزوده ای را نیز برای آنها فراهم کند.
به عنوان مثال ، در اینجا از اینستاگرام یاد شده است: تبلیغات در اینجا به عنوان یك پست جداگانه نشان داده می شود و بنابراین به خوبی در طراحی و بدون ورود متناسب است. کاربران خوشحال هستند که درباره محصولات جدید یا پیشنهادهایی که متناسب با علاقه آنها باشد ، می دانند. علاوه بر این ، این اسپم ها ابتدا نشان داده نمی شوند ، اما بین پست ها و داستان ها مخلوط می شوند.
(به هر حال: ما را در Instagramuserlutions Follow دنبال کنید)
قالب های جدید تبلیغ را کاوش کنید
Parallax ، Scroll ، Scroll ، اکنون بسیاری از قالب های تبلیغاتی جدید وجود دارد که محتوای وب سایت را بهتر از تبلیغات بنر کلاسیک متناسب می دانند و هنوز هم بنر هستند. نگاه كردن. بنابراین ، جستجوی شبکه های تبلیغاتی که این نوع تبلیغات را ارائه می دهند ، مفید است.
نمونه ای برای پیمایش آگهی. منبع: bestads.org
نتیجه گیری: تبلیغات نباید برای تجربه کاربر بد باشند.
حتی کسانی که به درآمد تبلیغات تکیه می کنند ، مجبور نیستند از دست دادن تجربه کاربر بپذیرند. شیوه های اصلی:
