آنها می گویند محتوا پادشاه است. در واقع ، محتوای مناسب و با کیفیت بالا چیزی است که باعث می شود کاربران بارها و بارها به وب سایت های مورد اعتماد و معتبر خود بازگردند. اما داستان بیشتر از این است. شما ممکن است بهترین مطالب را در آنجا داشته باشید ، اما اگر کاربران شما در دسترسی به آن مشکلی دارند ، یا اگر در سایت شما تجربه بدی دارند ، می توانید تضمین کنید که آنها به هر جای دیگری خواهند رفت – به احتمال زیاد مستقیم به وب سایت رقیب خود. [19659002] اما صبر کنید ، می دانید که تجربه کاربر از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین دلیل شما یک تیم جلوی کامل اختصاص داده شده برای اطمینان از دسترسی بازدید کنندگان سایت خود به راحتی به مطالب شما را دارد. طراحی ، چیدمان ، رابط کاربری ، طرح رنگی – تیم شما در این بازی قرار دارد. سایت شما در هر دستگاهی پاسخ می دهد و عالی به نظر می رسد. همه چیز تحت کنترل شما در قالب اطلاعات محرمانه است. اما آیا می توانید چیزی را نادیده بگیرید؟
در مورد آنچه که کاملاً تحت کنترل شما نیست ، چگونه است؟ فراموش نکنید که وب سایت شما پر از تبلیغات است که در خارج از شرکت شما طراحی ، رمزگذاری و رمزگذاری شده است. این بدان معنی است که درصد زیادی از بازدیدکنندگان با آنها ارتباط برقرار می کنند و کاملاً تحت کنترل شما نیست. اما فکر نکنید مسئله اصلی رنگ شما در اینجا مسئله بزرگی است – تبلیغات بد طراحی شده می توانند تأثیر منفی بزرگی بر سایت و UX شما بگذارند.
مسئله عمیق تر از زیبایی شناسی است. اگر تبلیغات در سایت شما به درستی طراحی نشده و کدنویسی نشده باشد ، می تواند باعث مشکلات عمده ای شود که می تواند منجر به بالا رفتن نرخ گزاف گویی ، کاهش ترافیک ، کم هزینه برای هر هزار برداشت و در نهایت کاهش درآمد شود. در این مقاله ، ما به بعضی از این خطرات با جزئیات بیشتری می پردازیم ، سپس نحوه راهنمایی های IAB برای تبلیغات HTML 5 را می توان در جلوگیری از بروز آنها بکار برد.
مخاطرات تبلیغات ضعیف
اولین و مهمترین خطر برای یک تبلیغ ضعیف ساخته شده ، تأخیر در تبلیغ است. بارگیری سریع به اندازه کافی سریع ، نه تنها به خودی خود کمتر مؤثر است بلکه می تواند کل وب سایت شما را کند کند. هیچ چیز ناامید کننده کاربر مدرن مانند سایت به اندازه کافی سریع بارگیری نمی شود. دو مسئله اصلی وجود دارد که باعث می شود تبلیغات پنهان ظاهر شود ، اولین مورد فناوری ایجاد شده با آگهی است.
فلش را به خاطر دارید؟ اگر در صدد فهمیدن آن نبودید ، این تکنیکی دست و پا چلفتی بود که بقایای آن تا به امروز هنوز در سراسر وب شناور هستند. اما تعجب خواهید کرد که چند نفر هنوز هم از آنها برای ایجاد تبلیغات خود استفاده می کنند ، که تقریباً برای رفع مشکلات زمان تاخیر مطمئن هستند. به همین دلیل
اینترنت بر روی HTML کار می کند – ساختار اساسی هر صفحه ای که بازدید می کنید. به این ترتیب ، مرورگرهای وب برای کنترل و نمایش طراحی شده اند و هر نسل جدیدی از مرورگرها این کار را سریع انجام می دهند. بنابراین ، اگر یک تبلیغ مبتنی بر Flash را به یک سایت HTML اضافه کنید ، تقریباً مطمئن است که این صفحه سریعتر از تبلیغ ایجاد شده در تأخیر باعث آسیب UX می شود. بنابراین اطمینان حاصل کنید که تبلیغاتی که به جای Flash در HTML 5 قرار می دهید اولین قدم روشن و توصیه اول راهنمایی های IAB برای تبلیغات HTML 5 است اما حتی تبلیغات HTML 5 ضعیف هنوز هم می تواند مشکلات تاخیری خوبی برای شما ایجاد کند.
دومین دلیل تأخیر در تبلیغات ، اندازه پرونده یا پرونده های تبلیغاتی یا به عبارتی اندازه سنگین آن است. بسیاری از تبلیغ کنندگانی که از Flash استفاده می کنند ممکن است متوجه نباشند که تبلیغات HTML 5 برای اطمینان از زمان بار سریع باید سبک وزن باشند. این امر می تواند مشکل باشد ، به خصوص برای تبلیغات رسانه ای ثروتمند که دارای کلیپ های ویدیویی پیچیده و یا تعامل کاربر است. متأسفانه ، جذاب ترین و مؤثرترین تبلیغات اغلب مواردی هستند که به دلیل اندازه پرونده ، احتمال بروز مشکلات تأخیر را تجربه می کنند.
تبلیغات شکسته
مشکلی دیگر که می تواند در تبلیغات HTML5 بوجود بیاید یک عنصر شکسته است. از آنجا که تبلیغات در سراسر وب با استفاده از ویژگی های جدید به پیشرفت خود ادامه می دهد ، فرصت گزارش یک مشکل فنی افزایش می یابد. یک آگهی HTML 5 با یک مورد قطع شده ممکن است به درستی نمایش داده نشود و منجر به یک تجربه کاربر منفی شود. هیچ کس نمی خواهد خطای 404 را در صفحه مشاهده کند و در تصویر برندینگ وب سایت به شدت نشان داده می شود. البته ، یک تبلیغ غیرفعال یک تبلیغ است که ممکن است قابل کلیک نباشد – ضرر بزرگی برای همه طرفین درگیر است.
نبرد مرورگر
یک موضوع مربوط به سازگاری مرورگر است. استفاده از این ویژگی های جدید که در بالا ذکر شد خطرات دیگری را به همراه دارد. اگر مشتری طراحی آگهی سازگار با مرورگر سریع نیست ، ممکن است از ویژگی های HTML یا CSS استفاده کند که به طور متفاوتی در مرورگرها کار می کنند یا بدتر اینکه توسط برخی از مرورگرها پشتیبانی نمی شوند. این یک روش عالی برای گرفتن آگهی شکسته در سایت شماست.
دسک تاپ در مقابل موبایل
سرانجام ، همه ما می دانیم که تبلیغاتی که شما ارسال می کنید باید برای هر وسیله ای که بازدید کنندگان ممکن است از آن استفاده کنند مناسب باشد. اما آیا خالق متوجه است که ممکن است نیاز به ارائه نسخه های مختلف آگهی به ناشر داشته باشد؟ وجود پرونده های جداگانه دسک تاپ و موبایل ممکن است برای طراح مزاحم باشد ، اما ممکن است اطمینان از کیفیت تبلیغات و UX مثبت باشد.
با دستورالعمل های IAB برای تبلیغات HTML 5
اکنون که ما خطرات مربوط به تبلیغات ضعیف را پوشش داده ایم ، ملاقات کنید ، بیایید به برخی از نکات کلیدی دستورالعمل های IAB بپردازیم. اگرچه دستورالعمل های HTML 5 IAB برای طراحان تبلیغات است ، اما با ناشران نیز ارتباط نزدیکی دارند. برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما مطابق با استانداردها است ، خرید کنید و تبلیغات با کیفیت بالاتر و تجربه کلی کاربر بهتر را تضمین می کنید ، در نتیجه CPM بالاتر و درآمد بالاتری حاصل می شود.
شروع به کار
همانطور که در بالا گفته شد ، اولین چیزی که باید بررسی کنید این است که آگهی در HTML 5 رمزگذاری شده است و نه در Flash. در این مقطع زمانی ، شانس استفاده از آگهی فلش مفید است. سپس مطمئن شوید که تبلیغاتی که ارسال می کنید مناسب برای رومیزی و موبایل باشد. اگر نسخه های جداگانه لازم است ، اطمینان حاصل کنید که Ad Creator در دسترس است.
ویژگی ها و معایب جدید
شما باید اطمینان حاصل کنید که تمام ویژگی های HTML 5 و CSS استفاده شده در آگهی به طور صحیح در تمام مرورگرها کار می کنند – یا حداقل از بین می رود. این بدان معناست که اگر ویژگی ای مانند منطقه جغرافیایی در دسترس نباشد ، آگهی به "کار جایگزین" بازگردانده می شود. در این حالت یک قسمت نوشتن در کد پستی یا شهر وجود دارد.
Webfonts
همانطور که قبلاً گفتیم ، وزن تبلیغ تأثیر زیادی در تأخیر دارد. یکی از راه های کاهش وزن این است که به جای فن آوری های قدیمی مانند تصاویر یا SVG مطمئن شوید که فونت های وب از متن استفاده می کنند. همراه با وزن کمتری در تبلیغات ، استفاده از فونت های وب نیز به شما خوانایی بهتر ، ظاهر و چیدمان بهتر ، کنترل تایپ بیشتر و موارد دیگر را می دهد. حتماً آن را بررسی کنید.
انیمیشن
انیمیشن بخشی مهم و پیچیده تبلیغات HTML 5 است. اصول اولیه آنچه شما باید بدانید اینست که تقریباً تمام انیمیشن ها از طریق CSS یا JavaScript انجام می شوند – هرکدام مزایا و معایبی دارند. به طور کلی ، CSS روانتر عمل می کند ، اما جاوا اسکریپت از پشتیبانی بهتری برخوردار می شود. این یک بخشنامه گسترده است اما ارزش دارد که در همین رهنمودها در مورد این موضوع بیشتر بخوانید.
ما فقط سطح را در اینجا خراش داده ایم و سایر مناطق تحت پوشش این راهنما عبارتند از: تعامل ، کلیک روی ، فیلم ، صوتی ، بسته بندی و آزمایش و موارد دیگر. بنابراین با این نگرانی های زیاد ، چگونه یک ناشر معمولی قرار است تبلیغات خود را بررسی کند؟ علاوه بر ارائه دستورالعمل های واضح به تبلیغ کنندگان ، مواردی وجود دارد که می توانید انجام دهید.
در مرحله اول ، بسیاری از معتبرین HTML 5 وجود دارند كه برخی از آنها عمومی هستند ، و برخی دیگر مخصوص تبلیغات. این منابع را از W3C ، HTML5 Validator و Google بررسی کنید. این مکان خوبی برای شروع است اما در پایان کار برخی از کارها را انجام می دهد.
خرید فیلترشکن Services
یک کاری که می توانید انجام دهید استفاده از خدمات کنترل کیفیت تبلیغات است که خرید فیلترشکن ارائه می دهد. این سرویس عالی علاوه بر محافظت از بدافزار در تبلیغات ویدیویی ، تغییر مسیرهای خودکار ، فیشینگ ، و بارگیریهای قبل و بعد از کلیک ، نظارت بر تبلیغات اساسی را فراهم می کند. ناشران می توانند چرخه چرخه تبلیغ آگهی HTML5 را ، از جمله تمام مشخصات آن ، مانند جزئیات اندازه طراحی پرونده ، مشاهده و درک کنند. اسکنر رسانه خرید فیلترشکن تبلیغات کند و چندین کیفیت کیفیت تبلیغات را بررسی می کند.
در بازار رقابتی فعلی رقابتی ، تبلیغات بسیار مهم هستند – آنها می توانند فاکتورهای تعیین کننده ای باشند که محصول یا کمپین را می سازند یا می شکنند ، و بهبود آنها می تواند درآمد را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. با اطمینان از اینكه آگهی های موجود در سایت شما مطابق با دستورالعمل های IAB برای تبلیغات HTML 5 است و با استفاده از خدمات پیشرفته مانند سرویس های ارائه شده توسط خرید فیلترشکن ، شما در مسیر پیشرفت چشمگیر UX و افزایش درآمد تبلیغات قرار خواهید گرفت. [19659022]
