آنها می گویند محتوا پادشاه است. در واقع ، محتوای مناسب و با کیفیت بالا ، چیزی است که باعث می شود کاربران بارها و بارها به وب سایت های معتبر و قابل اعتماد خود برگردند. اما چیزهای بیشتری برای داستان وجود دارد. شما ممکن است بهترین مطالب را در آنجا داشته باشید ، اما اگر کاربران پیدا کردن آن دشوار باشد یا اینکه در سایت شما تجربه بدی دارند ، می توانید تضمین کنید که آنها به هر جای دیگری می روند – شاید مستقیماً به سایت رقبای خود بروید. [19659002] اما صبر کنید ، شما می دانید که تجربه کاربر از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین دلیل شما یک تیم جلوی کامل اختصاص داده شده برای اطمینان از دسترسی بازدید کنندگان سایت خود به راحتی به مطالب شما را دارد. طراحی ، چیدمان ، رابط کاربری ، طرح رنگی – تیم شما در این بازی قرار دارد. سایت شما در هر دستگاهی پاسخ می دهد و عالی به نظر می رسد. همه چیز تحت کنترل شما در قالب اطلاعات محرمانه است. اما آیا می توانید چیزی را نادیده بگیرید؟
در مورد آنچه که به طور کامل تحت کنترل شما نیست ، چطور؟ فراموش نکنید که وب سایت شما پر از تبلیغات است که در خارج از شرکت شما طراحی ، رمزگذاری و رمزگذاری شده است. این بدان معنی است که درصد زیادی از بازدیدکنندگان با آنها ارتباط برقرار می کنند و کاملاً تحت کنترل شما نیست. اما فکر نکنید مسئله اصلی طرح رنگ شما در اینجا مهم است – تبلیغات بد طراحی شده می توانند تأثیر منفی زیادی بر سایت شما و UX بگذارند.
مسئله عمیق تر از زیبایی شناسی است. اگر تبلیغات در سایت شما به درستی طراحی نشده و کدنویسی نشده باشد ، می تواند باعث مشکلات بزرگی شود که می تواند منجر به بالا رفتن نرخ گزاف گویی ، کاهش ترافیک ، کم هزینه برای هر هزار برداشت و در نهایت کاهش درآمد شود. در این مقاله ، ما به بعضی از این خطرات با جزئیات بیشتری می پردازیم ، سپس نحوه راهنمایی های IAB برای تبلیغات HTML 5 را می توان در جلوگیری از بروز آنها بکار برد.
خطرات تبلیغات ضعیف طراحی شده
اولین و مهمترین خطر برای یک تبلیغ ضعیف ساخته شده ، تأخیر در تبلیغ است. بارگیری سریع به اندازه کافی سریع نه تنها به خودی خود کمتر مؤثر است بلکه می تواند کل وب سایت شما را کند کند. هیچ چیز ناامید کننده کاربر مدرن مانند سایت نیست و به اندازه کافی سریع بارگیری می شود. دو مسئله اصلی وجود دارد که تبلیغات پنهان را به نمایش می گذارد ، اولین مورد فناوری ای است که در آن تبلیغ ایجاد شده است.
فلش را به خاطر دارید؟ اگر در صدد فهمیدن آن نبودید ، این روش دست و پا چلفتی بود که بقایای آن تا به امروز هنوز در سراسر وب شناور هستند. اما تعجب خواهید کرد که چند نفر هنوز هم از آنها برای ایجاد تبلیغات خود استفاده می کنند ، که تقریباً برای رفع مشکلات زمان تاخیر مطمئن هستند. به همین دلیل
اینترنت بر روی HTML کار می کند – ساختار اساسی هر صفحه ای که بازدید می کنید. به این ترتیب ، مرورگرهای وب برای پردازش و نمایش آنها طراحی شده اند و هر نسل جدیدی از مرورگرها به سرعت این کار را انجام می دهند. بنابراین ، اگر یک تبلیغ مبتنی بر Flash را به یک سایت HTML اضافه کنید ، تقریباً مطمئن است که این صفحه سریعتر از تبلیغ بارگیری می شود و باعث تأخیر در UX می شود. بنابراین اطمینان حاصل کنید که تبلیغاتی که به جای Flash در HTML 5 قرار می دهید اولین قدم روشن و توصیه اول دستورالعمل های IAB برای تبلیغات HTML 5 است.اما حتی تبلیغات HTML 5 با طراحی ضعیف هنوز هم می تواند مشکلات تاخیری بزرگی را برای شما ایجاد کند.
دلیل دوم تأخیر در تبلیغات ، اندازه پرونده یا پرونده های تبلیغاتی یا به عبارت دیگر وزن آن است. بسیاری از طراحان فلش ممکن است متوجه نشوند که تبلیغات HTML 5 برای اطمینان از زمان بار سریع باید سبک باشد. این می تواند مشکل باشد ، به خصوص برای تبلیغات رسانه ای ثروتمند که دارای کلیپ های ویدئویی پیچیده و یا تعامل کاربر است. متأسفانه ، جذاب ترین و مؤثرترین تبلیغات اغلب مواردی هستند که به دلیل اندازه پرونده دچار مشکلات تأخیر می شوند.
تبلیغات شکسته
مشکلی دیگر که ممکن است در تبلیغات HTML5 بوجود بیاید یک عنصر شکسته است. با افزایش تبلیغات در وب با استفاده از ویژگیهای جدید ، فرصت گزارش یک مشکل فنی افزایش می یابد. یک آگهی HTML 5 با یک مورد قطع شده ممکن است به درستی نمایش داده نشود و منجر به یک تجربه کاربر منفی شود. هیچ کس نمی خواهد یک خطای 404 را در صفحه مشاهده کند و آن را در تصویر برندینگ سایت ضعیف نشان می دهد. البته ، یک تبلیغ غیرفعال یک تبلیغ است که ممکن است قابل کلیک نباشد – ضرر بزرگی برای همه علاقه مندان.
Battle of the Browser
موضوع مربوط به سازگاری مرورگر است. استفاده از این ویژگی های جدید که در بالا ذکر شد خطرات دیگری را به همراه دارد. اگر مشتری طراحی آگهی در سطح سازگاری مرورگر نباشد ، ممکن است از ویژگیهای HTML یا CSS استفاده کند که به طور متفاوتی در مرورگرها کار می کنند یا بدتر اینکه توسط برخی از مرورگرها پشتیبانی نمی شوند. این یک روش عالی برای گرفتن آگهی شکسته در سایت شماست.
دسک تاپ در مقابل موبایل
سرانجام ، همه ما می دانیم که آگهی های ارسال شده برای هر وسیله ای که بازدید کنندگان ممکن است از آن استفاده کنند ، لازم است. اما آیا خالق متوجه است که ممکن است نیاز به ارائه نسخه های مختلف آگهی به ناشر داشته باشد؟ وجود فایلهای رومیزی و موبایل جداگانه ممکن است مزاحم طراح باشد ، اما ممکن است اطمینان از کیفیت تبلیغات و UX مثبت داشته باشد.
دیدار با دستورالعمل های IAB برای تبلیغات HTML 5
اکنون که ما خطرات مربوط به تبلیغات ضعیف را پوشش داده ایم ، بیایید به برخی از نکات کلیدی در دستورالعمل های IAB توجه کنیم. اگرچه دستورالعمل های HTML 5 IAB برای طراحان تبلیغات است ، اما برای ناشران نیز مرتبط هستند. برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما مطابق با استانداردها باشد ، خرید کنید و تبلیغات با کیفیت بالا و تجربه کاربری بهتر را تضمین خواهید کرد و در نتیجه CPM بالاتر و درآمد بالاتری حاصل می شود.
شروع به کار
همانطور که در بالا ذکر شد ، اولین چیزی که باید بررسی کنید این است که آگهی در HTML 5 رمزگذاری شده است و نه در Flash. در این مقطع زمانی ، شانس استفاده از آگهی فلش مفید است. سپس مطمئن شوید که تبلیغاتی که ارسال می کنید مناسب برای دسک تاپ و موبایل است. اگر نسخه های جداگانه لازم است ، مطمئن شوید که سازنده آگهی آنها را ارائه می دهد.
ویژگی ها و معایب جدید
شما باید اطمینان حاصل کنید که تمام ویژگی های HTML 5 و CSS استفاده شده در آگهی به طور صحیح در تمام مرورگرها کار می کنند – یا حداقل از بین می رود. این بدان معناست که اگر ویژگی ای مانند منطقه جغرافیایی در دسترس نباشد ، آگهی به "کار جایگزین" بازگردانده می شود. در این حالت یک قسمت نوشتن در کد پستی یا شهر وجود دارد.
Webfonts
همانطور که قبلاً گفتیم ، وزن آگهی تأثیر زیادی در تأخیر دارد. یکی از راه های کاهش وزن این است که به جای فن آوری های قدیمی مانند تصاویر یا SVG ، مطمئن شوید که فونت های وب از متن استفاده می کنند. همراه با وزن کمتری در تبلیغات ، استفاده از فونت های وب نیز به شما خوانایی بهتر ، نگاه بهتر و احساس بهتر ، کنترل چاپ بیشتر و موارد دیگر می دهد. حتماً آن را بررسی کنید.
انیمیشن
انیمیشن بخشی مهم و پیچیده تبلیغات HTML 5 است. اصول اولیه آنچه شما باید بدانید اینست که تقریباً تمام انیمیشن ها از طریق CSS یا JavaScript انجام می شوند – هرکدام دارای مزایا و معایبی هستند. به طور کلی ، CSS روانتر عمل می کند ، اما جاوا اسکریپت از پشتیبانی بهتری برخوردار می شود. این یک بخشنامه گسترده است اما ارزش دارد که در همین رهنمودها درباره این موضوع بیشتر بخوانید.
ما فقط سطح را در اینجا خراش داده ایم و سایر مناطق تحت پوشش این راهنما عبارتند از: تعامل ، کلیک روی ، فیلم ، صوتی ، بسته بندی و آزمایش و موارد دیگر. بنابراین با این نگرانی های زیاد ، چگونه یک ناشر عادی قرار است تبلیغات خود را بررسی کند؟ علاوه بر ارائه رهنمودهای واضح برای تبلیغ کنندگان ، مواردی وجود دارد که می توانید انجام دهید.
در مرحله اول ، بسیاری از معتبرین HTML 5 وجود دارند ، برخی از آنها عمومی هستند و برخی دیگر برای تبلیغات در نظر گرفته شده اند. این منابع را از W3C ، HTML5 Validator و Google بررسی کنید. این مکان خوبی برای شروع است اما در پایان کار برخی از کارهای شما را انجام می دهد.
خرید وی پی ان Services
یک کاری که می توانید انجام دهید استفاده از خدمات کنترل کیفیت تبلیغات است که خرید وی پی ان ارائه می دهد. علاوه بر محافظت از بدافزارها در تبلیغات ویدیویی ، تغییر مسیرهای اتوماتیک ، فیشینگ و بارگیریهای قبل و بعد از کلیک ، این سرویس عالی نظارت بر تبلیغات اساسی را فراهم می کند. ناشران قادر به دیدن چرخه چرخه تبلیغ آگهی HTML5 ، از جمله کلیه مشخصات آن ، مانند جزئیات اندازه پرونده ، خواهند بود. اسکنر رسانه خرید وی پی ان تبلیغات کند و چندین کیفیت کیفیت تبلیغات را بررسی می کند.
در بازار رقابتی فعلی رقابتی ، تبلیغات بسیار مهم هستند – آنها می توانند فاکتورهای تعیین کننده ای باشند که محصول یا کمپین را می سازند یا می شکنند ، و بهبود آنها می تواند درآمد را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. با اطمینان از اینکه تبلیغات موجود در سایت شما مطابق با دستورالعمل های IAB برای تبلیغات HTML 5 است ، و با استفاده از خدمات پیشرفته مانند سرویس های ارائه شده توسط خرید وی پی ان ، شما در مسیر پیشرفت چشمگیر UX و افزایش درآمد تبلیغات قرار خواهید گرفت. [19659022]
