در دو سال گذشته شاهد افزایش تمرکز صنعت بر روی مشخصات و رفتار تبلیغات ، به ویژه از سوی سازمان هایی مانند IAB و شرکت های بزرگ فناوری مانند Google بوده ایم. این بخشی از مبارزه مداوم برای کیفیت تبلیغات است که در سه جبهه در حال انجام است. امنیت ، محتوای تبلیغاتی (شامل محتوای نامناسب ، نامناسب ، نامناسب یا غیر قابل اعتراض) و مشخصات/رفتار تبلیغات. وقتی صحبت از نظارت و پیشگیری شدید از تبلیغات می شود ، عواقب عدم انجام هر اقدامی می تواند برای ناشران گران تمام شود. درآمدزایی سایت و شرکای تبلیغاتی هنوز راضی هستند.
تبلیغات سنگین چیست؟
در سال 2019 ، گوگل استانداردهایی را برای تبلیغات سنگین تعیین کرد: یک آگهی ممکن است بیش از 15 ثانیه CPU را در 30 ثانیه استفاده نکند ، در مجموع حداکثر 60 ثانیه CPU و بیش از 4 مگابایت داده شبکه نداشته باشد. اگر آگهی ای از این محدوده فراتر رود و اگر کاربر با آن تعامل نداشته باشد ، Chrome تبلیغ را مسدود کرده و یک پیام خطا در واحد آگهی نمایش می دهد. گوگل دستورالعمل های دقیق تری را برای توسعه دهندگان منتشر کرده است.
گوگل این معیارها را پس از تحقیق در مورد عملکرد تبلیغات ایجاد کرد و دریافت که 0.3٪ از کل تبلیغات دیجیتالی مسئول مصرف 27٪ از داده های شبکه و 28٪ از CPU در بین همه تبلیغات در اکوسیستم هستند. IAB Lean دستورالعمل های مشابهی را صادر کرد. پیروی از این دستورالعمل ها باعث می شود صفحات سریعتر بارگیری شوند ، پهنای باند شبکه حاملان حفظ می شود ، داده های کاربران اضافی محدود می شود و حتی از حملات رمزنگاری جلوگیری می شود. تبلیغات محتوا با کیفیت پایین از بازیگران مخرب آشکار می آید. با این حال ، تبلیغاتی که عملکرد صفحه یا منابع دستگاه کاربر را به خطر می اندازند ، فراتر از یک مجموعه ترکیبی هستند. برخی از آنها بخشی از سیستم های رمزنگاری یا استراتژی های آربیتراژ هستند. دیگران به سادگی کدگذاری ضعیفی دارند یا برای استفاده از باتری یا داده بهینه نشده اند.
تبلیغات سنگین می توانند مخرب باشند ، زیرا کاربر لزوماً متوجه نخواهد شد که عملکرد ضعیف می تواند فراتر از یک ناراحتی ساده باشد. به راحتی می توان متوجه شد که صفحه به آرامی بارگیری می شود. تشخیص CPU یا استفاده از داده های بیش از حد دشوار است – حداقل در ابتدا. تأثیر تبلیغات سنگین اغلب قابل توجه است و شامل خاموش شدن دستگاه در اواسط جلسه ، شارژ اضافی ، مفروضات نادرست کاربران مبنی بر نیاز دستگاه به تعمیر و نگهداری و موارد دیگر می شود.
در سال 2020 ، Google فناوری "تداخل تبلیغات سنگین" (HAI) را برای اعمال سیاست های تبلیغاتی سنگین خود معرفی کرد. HAI یک راه مفید برای اطمینان از تجربه مرور ایمن است. این مشارکت را تشویق می کند ، و به نفع ناشران و تبلیغ کنندگان است. HAI ضروری است زیرا شکست ارتباطات و افت امنیت در زنجیره تأمین تبلیغات در نهایت بدون ابزارهای قوی کیفیت تبلیغات در زمان واقعی اجتناب ناپذیر است. – فیلم های بنری این ابتکار مبتنی بر پروتکل IAB Lean ، همراه با بینش هایی از .01٪ از تبلیغات مشاهده شده در Chrome بود. می تواند برای جزئیات پیگیری کند. پیام های خطا احساس کلی سایت و نام تجاری را مختل می کند و می تواند کاربر را به این شک وادارد که ناشر با شرکای تبلیغاتی مشکوک همکاری کرده است یا به سادگی استانداردهای پایینی برای محتوایی که در صفحه میزبانی می کند ، دارد. عدم اعتماد باعث می شود کاربران از سایت اجتناب کنند و ناشر از درآمد مادام العمر کاربر سود نمی برد. اثر فوری است. تحقیقات نشان می دهد که 47٪ از کاربران در صورتی که فکر کنند بارگیری آن خیلی طول می کشد ، تعامل خود را با آن قطع می کنند. در موبایل ، افزایش بار صفحه از یک تا سه ثانیه احتمال متوقف شدن 32٪ کاربر را افزایش می دهد. به زمان حذف تدریجی Flash فکر کنید – سالهاست که ناشران بدون توجه به مشخصات ناشران و دستورالعمل های صنعت ، محتوای آگهی Flash را دریافت می کنند.
چگونه می توانم بفهمم HAI چه چیزی را در سایت من مسدود کرده است؟ [19659002] اقدامات پیشگیرانه ای وجود دارد که ناشران می توانند انجام دهند ، اگرچه همه آنها به یک اندازه قابل اعتماد نیستند. گوگل منابعی را برای توسعه دهندگان برای آزمایش HAI در سایت های خود فراهم کرده است. تیم ناشران می تواند از آن برای تعیین محتوای تبلیغات و مشاهده پیام های "حذف شده از آگهی" که ممکن است HAI نشان داده باشد ، استفاده کند.
HAI قبل از آماده سازی اکوسیستم نرم افزاری برای گزارش راه اندازی شد. به گفته خودی های صنعت ، از تابستان 2021 ، به نظر می رسد هیچ سرور تبلیغاتی نمی تواند تبلیغات مسدود شده توسط HAI را گزارش دهد. توصیه گوگل به ناشران این است که نیازی به اقدامات خاص با تبلیغات از منابع خارجی ندارند – مادامی که در نظر داشته باشند تبلیغات سنگین منجر به پیام خطای "حذف تبلیغات" می شود.
هیچ اجماعی وجود ندارد که سهمیه تبلیغات سنگین به دلیل داده و پهنای باند شبکه ، در مقابل تخلیه CPU مسدود شود. همچنین هیچ توافقی در مورد اینکه آیا تبلیغات سنگین بیشتر از تبلیغات ربات یا تبلیغات مستقیم ناشی می شوند ، وجود ندارد. علاوه بر این ، حملات رمزنگاری اغلب از بخشهای گسترده ای از محتوای تبلیغات ناشی می شوند. خرید وی پی ان کشف کرد که سنگین ترین تبلیغات ، از جمله تبلیغاتی که تا 75 درصد از CPU را استفاده می کنند ، از دسته محتوای "اینترنت" هستند. از آنجا که ممیزی نقطه ای یک استراتژی بی اثر است ، ناشران باید ابزارهای کیفیت تبلیغات را در نظر بگیرند که به طور خاص برای محافظت از تمام موجودی خود در برابر تبلیغات سنگین آزار دهنده و تهدید کننده درآمد طراحی شده است. آنها همیشه مشخصات خود را به همراه استانداردهای وسیع تر صنعت به تقاضای شرکا منتقل می کنند. شرکای سفارش همیشه باید اطمینان حاصل کنند که همه جاوا اسکریپت به خوبی نوشته شده است و با دستورالعمل های متحرک سازی Google مطابقت دارد. با این حال ، ناشران باید انتظار تبلیغات سنگین را داشته باشند و به نوعی مسدود خواهند شد. تبلیغات و پیام های خطا. آنها به یک راه حل با کیفیت تبلیغ نیاز دارند که به طور مداوم کارآمد و قابل اعتماد باشد. به این برنامه نظارت بر همه اسلات های تبلیغاتی که از طریق Google Ad Manager ارائه می شود ، از جمله SafeFrames و تبلیغات از همه منابع خودکار را به صورت خودکار انجام می دهد. خرید وی پی ان's Heavy Ads Monitor کنترل و شفافیت موجودی آگهی مورد نیاز خود را در اختیار ناشران قرار می دهد. ابزارهای نظارت سنگین تبلیغات خرید وی پی ان یک تجربه کاربری بسیار ایمن ، مرتبط و جذاب را تضمین می کند که به نفع همه ذینفعان در زنجیره تامین تبلیغات است.
درباره چگونگی نظارت مان بر تبلیغات ما به ناشران کمک می کند تا کاربران را ایمن نگه داشته و در صفحه بدون هیچ هزینه ای امروز و آینده بیاموزند.
