رئیس افسانه ها و حقایق

مناقصه در سرفصل ها در چند سال گذشته خاموش است. مناقصه سرصفحه صفحه در اوایل سال 2009 انجام شد و امروز تخمین زده می شود. 70٪ ناشران این فناوری را اتخاذ كرده اند. منطقی است که افسانه های بسیاری پیرامون اجرای آن وجود دارد. بگذارید در مورد آن اسطوره ها و جوانب مثبت و منفی برای مناقصه بحث کنیم.

مبانی

ناشران تکه ای از کد جاوا اسکریپت را به سرصفحه صفحه وب خود اضافه می کنند (از این رو اصطلاح "عرض هدر") ، اجازه می دهد تا منابع درخواست قبل از فراخوان سرور تبلیغاتی پیشنهاد دهند – مرورگر حراج را اجرا می کند. این فرایند یک حراج یکپارچه را امکان پذیر می کند که در آن منابع تقاضا به جای توالی ، در کنار هم رقابت می کنند. این باعث ایجاد رقابت بیشتر در بین خریداران تبلیغ می شود که برای نمایش تبلیغات به کاربران در سایت های ناشر با یکدیگر رقابت می کنند. سپس ، برنده با "رقابت مستقیم" رقابت می کند ، هر کدام به بالاترین قیمت برسد.

مزایا

• درآمد بیشتر : استفاده از روش قدیمی برای جمع آوری تنها یک تقاضا در هر زمان ، باعث کاهش رقابت و CPM می شود. افزایش نرخ ارز در برابر یکدیگر باعث افزایش قیمت می شود. علاقه مندان ادعا می کنند که یک پیشنهاد برای فروش می تواند نرخ برخی ناشران را تا 30٪ افزایش دهد. تعداد معدودی در CPM شاهد افزایش 50٪ هستند.

• بدون ضرر بیشتر : صفحه هدر مزایای دیگری نیز دارد. با خریدهای برنامه نویسی مبتنی بر برچسب ، هنگامی که تصویری نتواند به حداقل قیمت خود برسد یا به حداقل قیمت برسد ، به سرور تبلیغ ناشر "بازگردانده می شود" تا در جای دیگر پر شود. هر وقت این اتفاق می افتد ناشر مجبور است هزینه ای برای پرداخت آن بپردازد. از آنجا که پیشنهاد هدر تقاضا را در یک حراج منفرد ترکیب می کند ، در درون سرور تبلیغ ، موانع را از بین می برد و حاشیه ناشر را بهبود می بخشد.

• Google را حذف کنید : برخی نیز بر این باورند که صفحه نمایش هدر مزایای ارائه شده به Google را از طریق فناوری محبوب تبلیغاتی DoubleClick ، ​​که بسیاری از ناشران آنلاین برای قرار دادن تبلیغات استفاده می کنند را لغو می کند. Google همچنین تبلیغات خود را ، AdX ، که از نزدیک با DoubleClick یکپارچه شده است ، به اشتراک می گذارد. DoubleClick دارای تنظیماتی است که به AdX اجازه می دهد هر یک از پیشنهاد دهنده های آبشار برنده را نشان دهد ، زیرا آخرین پیشنهاد را می دهد. در حالی که این باید درآمد شما را افزایش دهد ، AdX را در موقعیتی ممتاز قرار می دهد. پیشنهاد قیمت از این ویژگی جلوگیری می کند.

• مبانی هر برداشت – : به طور معمول ، فروش مبتنی بر برچسب عمده فروشی است. فقط خریداران می توانند تصور کنند "ناشر" وقتی ناشر آن را واجد شرایط می داند. با ترکیب موجودی ناشر در یک پیشنهاد سرور منفرد ، بالای صفحه پیشنهادات باعث می شود تا خریداران بتوانند برای هر تجربه مجزا به رقابت بپردازند. این امر به ناشران این امکان را می دهد که رقابت قیمت پیشنهاد را بر اساس هر تصور افزایش دهند و قیمت آنها و بنابراین درآمد کلی تبلیغ را افزایش دهند. همچنین به ناشران شفافیت بیشتری می دهد تا بتوانند برداشت هایشان از اهمیت بالایی برخوردار باشند.

منفی

• زمان بار / بار زیاد که در آن کد اضافی در عنوان استفاده می شود ، روی تجربه کاربر و مشاهده آن تأثیر می گذارد.

• اجرای برداشت آسان نیست.

• بازده بالا كوتاه مدت است ، از آنجا كه مناقصه ها با كيفيت كمتري حاصل مي شوند. این ممکن است باعث شود که تبلیغ کننده ناشرانی را که برای آنها انجام نمی دهند مسدود کند.

• مناقصه های متعدد منجر به عملکرد ضعیف می شوند.

• باید امنیت داده ها به کار گرفته شود ، زیرا داوطلبان اصلی نیز پیکسل های ردیابی را آپلود می کنند حتی اگر آنها برنده پیشنهاد نشوند.

• به دلیل کندتر سرعت اینترنت ، مدت حراج موبایل طولانی تر است.

• هنوز هیچ استانداردی مشخص نشده است.

• چندین عنصر باید در سرور تبلیغ ناشر با هزینه پیشنهاد قیمت ایجاد شود ، یعنی این تنها در صورت تحقق درخواست ارائه می شود .

افسانه: "این به تبلیغات کمک می کند"

مناقصه به خدمات تبلیغاتی کمک نمی کند ، بلکه فقط در تعیین کدام آگهی نمایش داده می شود. فقط متن پیشنهاد هدر به انتقال مقدار کلیدی به سرور تبلیغاتی که در آن تصمیم گرفته شده کمک می کند. این بدان معنی است که در نهایت ، سرور تبلیغ تصمیم می گیرد کدام آگهی را نشان دهد ، کدام مقایسه بین SSP های مختلف یا SSP و شبکه یا مستقیم توسط سرور تبلیغ انجام می شود.

افسانه 2: "این روی کیفیت تبلیغات تأثیر می گذارد"

در مورد کیفیت تبلیغات ارائه شده با پیشنهادات هدر سردرگمی زیادی وجود دارد. در حقیقت ، پیشنهاد پیشنهادی شما تاثیری در کیفیت تبلیغات شما ندارد. این هیچ ارتباطی با کیفیت یا منبع تبلیغ ندارد.

اقدامات احتیاطی معمول شما علیه تبلیغات ادعا شده و تبلیغات کم کیفیت باید بطور معمول اعمال شود. کیفیت هدر فقط روی قیمت پیشنهادی شما تأثیر می گذارد و مقدار پیشنهاد را به سرور منتقل می کند تا آگهی مربوطه در سایت ظاهر شود. کیفیت فقط در صورت شناخته شدن منبع ممکن است تحت تأثیر قرار گیرد ، که در پیشنهاد وجود ندارد. با این حال ، هنگامی که همین تصور همزمان در بسیاری از بازارها در دسترس است ، که احتمالاً اتفاق می افتد ، خریداران باید مراقب باشند که برای همین برداشت در مقابل خودشان طرفداری نکنند. [194590001]

[194590001]

[194590001] ارتباط با ما همانطور که در بالا شرح داده شد ، ناشران با استفاده از پیشنهادات هدر [1965901] ایمنی و تأیید تبلیغات . این چیزی است که ما در خرید فیلترشکن داریم که یک تخصص در آن است. در تماس باشید برای اطلاعات بیشتر!