فناوری خودکار انقلابی در صنعت تبلیغات ایجاد کرده است و به مارک های تجاری این امکان را می دهد که فقط با چند کلیک دسترسی خود را به هر گوشه از اینترنت به صورت مقیاس پذیر و مقرون به صرفه گسترش دهند. با این حال ، فرآیند اتوماسیون ناقص همچنین یک مشکل برای مارک ها ، ناشران و کاربران نهایی ایجاد کرده است: یکپارچگی نام تجاری.
یکپارچگی نام تجاری عملی است که اطمینان حاصل می کند تبلیغات تجاری در کنار محتوای نامناسب ، بحث برانگیز یا مغایرت با اخلاق شرکت مانند مقالات یا ویدیوهایی که هر نوع دیدگاه خشونت آمیز یا بحث برانگیز را نشان می دهند ، ظاهر نشوند (فکر کنید: افراط گرایی ، نژادپرستی یا پورنوگرافی. اگرچه مارک ها تمام تلاش خود را برای محافظت از شهرت خود انجام می دهند ، یک گزارش نشان داد که 75٪ از شرکت ها هنوز با عواقب گسترده ای روبرو هستند. تقریبا نیمی از شرکت های مصاحبه شده گفتند که با واکنش شدید رسانه ها روبرو شده اند. رسانه های اجتماعی ، و 25٪ مطبوعات منفی دریافت کردند.
از نظر مصرف کننده ، آنها معتقدند که مارک ها کاملاً مکان نمایش تبلیغات را کنترل می کنند. اگر این مطلب در کنار محتوای مشکوک باشد ، فرض بر این است که مقصد بوده است. وقتی مصرف کنندگان قصد مشاهده می کنند تبلیغات با مارک بالا را در کنار محتوای الکترونیکی ناامن خریداری کنید ، دو سوم مصرف کنندگان گفتند که احتمال خرید از آن مارک کمتر است. با تمایل فرهنگ لغو فقط به قدرت گرفتن ، به ویژه در میان نسل های جوان ، بیشتر تاج شرکت برای توجه بیشتر به یکپارچگی نام تجاری.
ایمنی برند در رسانه های اجتماعی
اینترنت کمی شبیه غرب وحشی است که گاهی اوقات توسط سازمان های دولتی تنظیم می شود و گاهی اوقات اینگونه نیست. سیستم عامل ها و ناشران اصلی در تلاشند تا مارک های تجاری فضای امنی برای تبلیغات فراهم کنند ، این ابزار با ابزارهای مدیریتی مانند لیست های سفید ، لیست های سیاه و فیلترهای زبان همراه است ، اما محدودیت ها هنوز بسیار مهم هستند. این کانال ها ، مانند فیس بوک و یوتیوب ، از مشکلات ایمنی برند رنج می برند زیرا با محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) پر شده اند و فضای آزاد را برای همه فراهم می کنند که هر کسی می تواند هر عقیده ای از جمله سخنان نفرت را ابراز کند.
تبلیغاتی برای صندل های كارگر تعطیلات در فیلم های YouTube تبلیغ جهادگران ظاهر شد
منبع عکس: تایمز
چند سال پیش ، بیش از 300 شرکت به دلیل نگرانی در مورد ایمنی برند ، تبلیغات خود را از YouTube برداشتند زیرا تبلیغات آنها در فیلم های تبلیغاتی دیدگاه های افراطی ظاهر می شد. فیس بوک نیز سهم عادلانه ای از مشکلات خود را داشت و این شرکت را به سمت توسعه ویژگی های اضافی با هدف تأمین سطح بالاتر امنیت برند سوق داد. در حالی که فیس بوک ، یوتیوب ، گوگل و دیگران همچنان اقدامات لازم برای حذف محتوای مضر را انجام می دهند ، این کار بیشتر از طریق هوش مصنوعی انجام می شود که همچنان خطایی ندارد و قادر به ضبط یا گزارش کل محتوای بالقوه خطرناک نیست. گوگل حتی اعتراف کرده است که YouTube با نام تجاری 100٪ ایمن نخواهد بود. خوب یک تبلیغ کننده چه کاری باید انجام دهد؟
تبلیغات درون بازی محیط های امنی را برای نام تجاری فراهم می کند
بازی های ویدیویی آنقدر پتانسیل تبلیغاتی دارند که مارک ها اکنون توجه خود را به آنها معطوف کرده اند. صرف نظر از اینکه سازنده بازی یک غول صنعتی مانند Riot Games یا یک ناشر بازی کوچکتر است ، با طراحی ، بازی های ویدیویی از UGC پشتیبانی نمی کنند. این امر آن را به یک گزینه ذاتی ایمن تبدیل می کند زیرا مارک ها محتوای دقیق بازی را می دانند و نمی توان در آنها دستکاری کرد. با مخاطبان متنوع و میلیاردها بازیکن ، بازی ها کانالی هستند که نباید از آن غافل شد.
خصوصاً در طول چند سال گذشته صنعت بازی سازی به گونه ای بالغ شده است که واقعاً از تبلیغات پشتیبانی می کند. شرکت های بازی سازی شفافیت بالاتری را ارائه می دهند زیرا به اعتبار خود اهمیت می دهند و می خواهند اطمینان حاصل کنند که گیمرها تجربه بازی بسیار خوبی دارند. علائم تجاری همچنین به شفافیت متعهد هستند ، که به آنها این قدرت را می دهد تا سطح دقیق تبلیغات خود را در سطح بازی یا محیط عمومی کنترل کنند.
سامسونگ از تبلیغات مختلط در بازی برای آگاهی از دستگاه جدید خود استفاده می كند
منبع عکس: Anzu.io
آگهی درون بازی نیز به طور كامل ارائه می شود تمام ابزارهای اندازه گیری که تبلیغ کنندگان به آنها اعتماد می کنند و ابزارهای اضافی دیگر. تبلیغ کنندگان می توانند از هدف گذاری متنی و رفتاری برای ارائه تبلیغ مناسب به بازیکن مناسب در زمان مناسب استفاده کنند. پروتکل های امنیتی و گیمرها کنترل کامل آنچه را که به اشتراک می گذارند دارند.
یکی دیگر از زمینه های درخشش بازی ها ، پاسخگویی است. قابلیت مشاهده آگهی در هنگام گیم پلی سریع بسیار مهم است ، بنابراین فناوری همراه با بازی ها مارک ها را قادر می سازد تا بدانند آیا تبلیغات در حالت نمایش کامل یا حتی از زاویه دیده شده است. این می تواند به مارک ها کمک کند تا موقعیت تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانند.
در حالی که تقلب در تبلیغات همچنان در سیستم عامل های دیگر به عنوان یک مسئله مطرح است ، اکوسیستم بازی برای جلوگیری از تقلب ، افزایش اعتماد به نفس تبلیغات دهنده و کمک به افزایش هزینه تبلیغات ، اقدامات اضافی را انجام داده است.
ایجاد علاقه به مارک تجاری
در یادداشت نهایی ، از آنجا که تبلیغات در کنار محتوای ناامن احساسات منفی ایجاد می کنند ، عکس این قضیه نیز صادق است. از آنجا که بازی ها نوعی سرگرمی و استراحت است ، بازیکنان هنگام جنگ یا کار برای رسیدن به یک هدف ، روحیه خوبی دارند. وقتی مارک ها تبلیغات خود را در کنار هم یا درون محتوایی قرار می دهند که به طور طبیعی احساسات مثبتی به همراه دارد ، این احساسات به طور طبیعی و ناخودآگاه با نام تجاری مرتبط هستند.
هر ماركی باید تمام اقدامات لازم را انجام دهد تا اطمینان حاصل كند كه تبلیغات آنها فقط در مواردی كه آنها محیطی امن برای برند می دانند ، ظاهر می شود. این بدون شک به آنها کمک می کند تا از عواقبی که در غیر این صورت ممکن است رخ دهد ، جلوگیری کنند. با این حال ، برداشتن گام هایی که میل ترکیبی آنها را افزایش دهد ، برای برندها نیز به همان اندازه مهم است. تبلیغات درون بازی با ارائه یک رویکرد کامل داستانی ، به برندها کمک می کند تا شهرت خود را همزمان حفظ و ارتقا دهند. تبلیغات مارک جهانی برای بازی های ویدیویی و esports. Anzu با پشتیبانی BITKRAFT Esports Ventures ، WPP و Axel Springer Digital Ventures در حال تعریف مجدد تبلیغات دیجیتال از طریق ادغام بی وقفه تبلیغات غیر سرزده در گیم پلی است. این پلتفرم با آوردن داده های بی درنگ و نرم افزارهای خودکار به دنیای بازی های ویدیویی نوید تبلیغات محلی ، امنیت برند و قابلیت مشاهده آگهی را می دهد. در Anzu.io
بیشتر بیاموزید
