اگر ناشر هستید یا در رسانه کار می کنید ، بگذارید این مسئله را بپرسم – آیا تا به حال یک لیست وظیفه و مسئولیت طولانی تر از آنچه در تیم Ad Ops دیده اید دیده اید؟
مانند آجیل و میخ هایی که اساساً کل فرایند تبلیغات تبلیغاتی را با یکدیگر ترکیب می کنند ، هر کس که مدیریت تبلیغات را اداره می کند ، یک گردش کار بی پایان (عملی) دارد. راه اندازی یک کمپین جدید (یا به روزرسانی و حفظ یک کمپین موجود) یک ابزار حمل و نقل استوانه ای مجازی است – لحظه ای که فکر می کنید سفر به پایان رسیده است ، به یک حلقه فرو می روید …
بنابراین چگونه تبلیغات OPS خوب انجام می دهید؟ طرفدار همه چیز را کنترل می کنید؟ برای مبتدیان ، آنها باید بسیار سازمان یافته باشند و یک روند کاری روشن و از پیش تعیین شده داشته باشند. هنگامی که روال خاصی دارید ، احتمالاً یک قدم را از دست نخواهید داد.
با توجه به این نکته ، در اینجا اولین راهنمایی های ما برای کمک به متخصصان Ops بر روی انگشتان خود باقی مانده است:
کلیه مراحل راه اندازی کمپین را به طور کلی شروع کنید و یک لیست چک لیست برای هر مرحله ایجاد کنید ؛ به خاطر داشته باشید که این کمپین از بسیاری دست ها عبور می کند. در شرکت ، از مدیر حساب تا اطمینان نهایی کیفیت ، اطمینان حاصل کنید که همه افراد درگیر بدانند که اگر لیست یک مرحله خاص به طور کامل رعایت نشده باشد ، نمی توانید به مرحله بعدی بروید.
به عنوان مثال – اگر شما یک ناشر هستید و از یک تبلیغ دهنده علاقمند به کار در سایت های مارک خاص استفاده می کنید ، مدیر حساب ابتدا تأیید می کند که این تبلیغ کننده جدید برای کار در سایت های شما مناسب است ، و ما با بررسی اعتبار / وفاداری مارک شروع می کنیم ("مرحله 1" ) ؛ سپس ، تیم برای بررسی خلاقیت ("مرحله 2") ، به دنبال تأیید استانداردهای فنی ("مرحله 3") و موارد دیگر – حرکت می کنید تا مراحل نهایی راه اندازی کمپین را دنبال کنید ، که شامل انتقال زنده می شود و من دیدم که همه چیز بعد از دستور هموار بروید
مراحل اولیه این مثال به آنچه که به عنوان "تضمین کیفیت خلاق" شناخته می شود اضافه می کند – اما از آنجایی که این روند طولانی و کسل کننده است ، توصیه می کنیم که آن را جدا کنید. بنابراین این مراحل چه نتیجه ای خواهد داشت؟ و چه باید یک Pro Pro Ops خوب همیشه برای گذر از این فرآیند QA خلاقانه پوشش دهد؟
مطابق مثال ناشران فوق ، لیست های چک لیست مراحل اولیه آماده سازی برای راه اندازی آن ، تا مراحل ایجاد تضمین کیفیت توصیه می شود.
مرحله 1 – تأیید اعتبار / برندسازی
- به اطلاعیه های تبلیغات نگاه کنید – درباره آنها چه می کنید؟ آیا این یک محصول / خدمات واقعی است یا اینکه روی bate کلیک می کند؟
- آیا محصول / خدمات / پیشنهاد مناسب برای مخاطبان وب سایت شما است؟
- آیا تبلیغات به هیچ وجه توهین آمیز است؟
- آیا اثر هنری برابر و مطابق با استانداردهای بصری برای وب سایت شما است؟
- آیا تبلیغات به هیچ وجه با نام تجاری یا وب سایت شما تداخل دارد؟
- آیا تبلیغات واقعی هستند – آیا آنها به صفحه فرود مربوط می شوند که نمای کمپین را دنبال می کند؟
- آیا تبلیغات به هر طریقی مزاحم است؟ آیا تجربه بازدید کنندگان وب سایت خود را چشمک می زنید یا مزاحم آن هستید؟
مرحله 2 – Creative Commons
- آیا تبلیغات در قالب های قابل قبول فایل توسط سرور تبلیغ شما پشتیبانی می شوند؟
- آیا ابعاد تبلیغ در فضای تبلیغ سایت شما اعمال می شود؟
- آیا وزن پرونده ها در محدوده اندازه مجاز بارگیری وجود دارد؟
- اگر این کمپین شامل تبلیغات تلفن همراه باشد – آیا متوقف می شود یا متوقف می شود؟
- اگر تبلیغات حاوی صدا هستند – دکمه صدا / قطع صدا وجود دارد؟
- اگر تبلیغات گسترده یا پویا هستند – آیا دکمه بستن واضح دارد؟
- اگر تبلیغات دارای دکمه "بستن" باشد – آیا آنها کار خواهند کرد؟
- اگر تبلیغات گسترش یافته یا پویا هستند – چگونه / از کجا در سایت شما گسترش می یابد؟ آیا محتوا به هیچ وجه با تجربه کاربر سایت تداخل دارد یا دخالت می کند؟
مرحله 3 – استانداردهای فنی
- آیا تبلیغات دارای بار بار معقول هستند؟ آیا به هیچ وجه در بارگذاری صفحه تأثیر دارد؟
- آیا همه علائم درست کمپین وجود دارد؟ آیا به درستی کار می کند؟
- آیا پیکسل های شخص ثالث در تبلیغات قرار می گیرند؟ آیا قانونی است؟ هدف آن چیست؟
- آیا شما تمام پارامترهای قیمت گذاری ، سرعت و هدف گیری را دارید؟ مناقصه ، تاریخ سفر ، جغرافیا و غیره؟ ، 19659011 ، آیا تبلیغات در دستگاه های مختلف / مرورگر / وضوح صفحه نمایش به درستی نمایش داده می شوند؟
بدیهی است ، این مرحله آخر کمی دشوارتر از مرحله اول و دوم لیست های چک Y / N است ، زیرا برخی از استانداردهای فنی ممکن است نیاز به بازرسی عمیق تر داشته باشد ؛ برای مثال ، موضوع پیکسل شخص ثالث – همه پیکسل های ردیابی ایجاد نشده اند. برابری ، و برخی ممکن است توسط پرسنل رسانه به طور قانونی مورد استفاده قرار گیرد تا تلاشهای retargeting تجاری را بررسی کنند یا عملکرد خلاقانه را در حین آزمایش A / B بررسی کنند ، اما بعضی اوقات ممکن است این اقدامات ظریف برای تبلیغ باشد – بنابراین تیم Ad Ops باید این وظایف را از نزدیک بررسی کند. همیشه
همه این کارها (و کارهای مرتبط دیگری که ممکن است در صورت برخورد با تبلیغات ویدیویی یا تبلیغات خاص تلفن همراه) به لیست اضافه کنید) کارهای زیادی را اضافه می کنند. ساعات کاری تعداد کمپین ها را ضرب کنید ، به تعداد تبلیغات در هر کمپین ضرب کنید و در قالب های مختلف برای هر تبلیغ ضرب شوید … (آیا تصویر را می گیرید؟)
عمر یک تبلیغ آزاد آسان نیست. اکنون که اولین راهنمایی شما را شروع کرده ایم ("به لیست های چک لیست ساخت یافته بروید ، بروید!") – آیا سخنی از خرد خود دارید که بتوانید آن را اضافه کنید ، که این ممکن است به همه تبلیغات خسته کننده ای که در آنجا اجرا می شود کمک کند. لطفا در نظرات زیر به ما اطلاع دهید.
