اگر ناشر هستید یا در رسانه کار می کنید ، بگذارید این مسئله را بپرسم – آیا تاکنون یک لیست وظیفه و مسئولیت طولانی تر از لیست تیم Ad Ads دیده اید؟
مانند آجیل و میخ هایی که اساساً کل فرایند تبلیغات تبلیغاتی را با یکدیگر ترکیب می کنند ، هر کس که مدیریت تبلیغات را اداره می کند ، یک گردش کار بی پایان (عملی) دارد. راه اندازی یک کمپین جدید (یا به روزرسانی و حفظ یک کمپین موجود) یک ابزار حمل و نقل استوانه ای مجازی است – لحظه ای که فکر می کنید سفر تقریباً تمام شده است ، به یک قسمت پرتاب می شوید …
بنابراین عملیات تبلیغاتی OPS خوب چگونه انجام می شود؟ طرفدار همه چیز را کنترل می کنید؟ برای مبتدیان ، آنها باید بسیار سازمان یافته باشند و یک روند کاری روشن و از پیش تعیین شده داشته باشند. هنگامی که روال خاصی دارید ، احتمالاً یک قدم را از دست نخواهید داد.
با توجه به این نکته ، در اینجا اولین راهنمایی های ما برای کمک به متخصصان Ops بر روی انگشتان خود باقی مانده است:
به طور کلی کل مراحل راه اندازی کمپین را با جزئیات شروع کنید و یک چک لیست دقیق برای هر مرحله ایجاد کنید ؛ به خاطر داشته باشید که این کمپین دست بسیاری را طی می کند. در شرکت ، از مدیر حساب کاربری گرفته تا تضمین کیفیت نهایی ، بنابراین اطمینان حاصل کنید که همه افراد درگیر بدانند که اگر لیست کامل یک مرحله خاص برآورده نشود ، نمی توانید به مرحله بعدی بروید.
به عنوان مثال – اگر شما یک ناشر هستید و از یک تبلیغ دهنده علاقمند به کار در سایت های مارک خاص استفاده می کنید ، مدیر حساب ابتدا تأیید می کند که این تبلیغ کننده جدید برای کار در سایت های شما مناسب است ، و ما با بررسی اعتبار / وفاداری مارک شروع می کنیم ("مرحله 1" ) ؛ سپس ، تیم برای بررسی خلاقیت ("مرحله 2") ، به دنبال تأیید استانداردهای فنی ("مرحله 3") ، و غیره حرکت می کند – مراحل آخر راه اندازی کمپین را دنبال کنید ، که شامل انتقال زنده می شود و می بینید که همه چیز بعد از دستور هموار بروید
مراحل اولیه این مثال به آنچه که به عنوان "تضمین کیفیت خلاق" شناخته می شود اضافه می کند – اما از آنجایی که این روند طولانی و کسل کننده است ، توصیه می کنیم که آن را از هم جدا کنید. بنابراین این مراحل چه نتیجه ای خواهد داشت؟ و آنچه را که Pro Adps خوب همیشه باید برای گذراندن این فرآیند QA خلاقانه پوشش دهد ، باید پوشش دهد؟
مطابق مثال ناشران فوق ، لیست های چک لیست مراحل اولیه آماده سازی برای راه اندازی آن ، تا مراحل ایجاد تضمین کیفیت توصیه می شود.
مرحله 1 – تأیید اعتبار / برندسازی
- به تبلیغات کمپین نگاه کنید – منظور آنها چیست؟ آیا این یک محصول / خدمات واقعی است یا اینکه روی bate کلیک می کند؟
- آیا محصول / خدمات / پیشنهاد مناسب برای مخاطبان وب سایت شما است؟
- آیا تبلیغات به هیچ وجه توهین آمیز است؟
- آیا اثر هنری برابر و مطابق با استانداردهای بصری وب سایت شما است؟
- آیا تبلیغات به هیچ وجه با نام تجاری یا وب سایت شما تداخل دارد؟
- آیا تبلیغات واقعی هستند – آیا آنها به صفحه فرود مربوط می شوند که نمای کمپین را دنبال می کند؟
- آیا تبلیغات به هر طریقی مزاحم است؟ آیا تجربه بازدید کنندگان وب سایت خود را چشمک می زنید یا مزاحم آن هستید؟
مرحله 2 – مواد خلاق
- آیا تبلیغات در قالب های قابل قبول فایل توسط سرور تبلیغ شما پشتیبانی می شوند؟
- آیا ابعاد تبلیغ برای فضای تبلیغ در سایت شما کاربرد دارد؟
- آیا وزن پرونده ها در محدوده مجاز اندازه بارگیری وجود دارد؟
- اگر این کمپین شامل تبلیغات تلفن همراه باشد – آیا متوقف می شود یا متوقف می شود؟
- اگر تبلیغات صدا دارند – دکمه صدا / قطع صدا وجود دارد؟
- اگر تبلیغات گسترش یابد یا پویا باشد – آیا آنها دکمه بستن واضح دارند؟
- اگر دکمه "بستن" وجود دارد – آیا آنها کار خواهند کرد؟
- اگر تبلیغات در حال گسترش یا پویا هستند – چگونه / کجا در سایت شما گسترش می یابد؟ آیا با محتوا تداخل دارد یا به هیچ وجه تجربه کاربر در سایت را مختل می کند؟
مرحله 3 – استانداردهای فنی
- آیا مدت زمان تبلیغات معقول است؟ آیا به هیچ وجه در بارگذاری صفحه تأثیر دارد؟
- آیا همه علائم درست کمپین وجود دارد؟ آیا به درستی کار می کند؟
- آیا پیکسل های شخص ثالث در تبلیغات قرار می گیرند؟ آیا قانونی است؟ هدف آن چیست؟
- آیا شما تمام پارامترهای قیمت گذاری ، سرعت و هدف گیری را دارید؟ مناقصه ، تاریخ سفر ، جغرافیا و غیره؟ ، 19659011 ، آیا تبلیغات به درستی در دستگاه های مختلف / مرورگر / وضوح صفحه نمایش داده می شود؟
بدیهی است ، این مرحله آخر کمی دشوارتر از مرحله اول و دوم لیست های چک Y / N است ، زیرا برخی از استانداردهای فنی ممکن است نیاز به بازرسی عمیق تر داشته باشد ؛ برای مثال ، موضوع پیکسل شخص ثالث – همه پیکسل های ردیابی ایجاد نشده اند. برابری ، و برخی از آنها ممکن است توسط پرسنل رسانه ای به صورت قانونی مورد استفاده قرار گیرد تا تلاش های retargeting را بررسی کنند یا عملکرد خلاقانه را در حین آزمایش A / B بررسی کنند ، اما گاهی اوقات ممکن است این موارد تلاش ظریف برای تبلیغ باشد – بنابراین تیم Ad Ops باید از نزدیک این وظایف را بررسی کند. همیشه
همه این کارها (و کارهای مرتبط دیگری که ممکن است در صورت برخورد با تبلیغات ویدیویی یا تبلیغات خاص تلفن همراه) به لیست اضافه کنید) کارهای زیادی را اضافه می کنند. ساعات کاری تعداد کمپین ها را چند برابر کنید ، با تعداد تبلیغات در هر کمپین ، ضرب در قالب های مختلف برای هر تبلیغ … (تصویر را می گیرید؟)
عمر یک تبلیغ آزاد آسان نیست. اکنون که اولین راهنمایی شما را شروع کرده ایم ("برو به لیست های چک لیست ساخت یافته ، برو!") – آیا واژگان عقل خود را برای اضافه کردن خود دارید که می تواند به همه تبلیغات جدی در این سایت کمک کند؟ لطفا در نظرات زیر به ما اطلاع دهید.
