این روزها روند "محبوب بومی" رواج دارد. به همین سادگی بگویید ، به روشی تبلیغ کنید که محتوای تبلیغاتی ظاهر و احساس سایت را پوشانده باشد. روند اتخاذ محیط سایت و ارائه تبلیغی که به نظر می رسد بخشی از خود محتوا است.
اندیشه کم تحرک ، خود را نزد بسیاری از ناشران عرضه کرده است ، و در چند سال گذشته برداشت (و خود را مطرح کرده است).
آمار نشان می دهد که تبلیغات اصلی در واقع همانطور که انتظار می رود کار می کنند ؛ مردم 53٪ بیشتر از تبلیغات سنتی ، تبلیغات اصلی را می بینند. تبلیغات محلی می تواند مارک تجاری را تا 82 درصد افزایش دهد. هنگامی که مصرف کنندگان به جای تبلیغات سنتی روی تبلیغات محلی کلیک می کنند ، قصد خرید 53 درصد است.
تبلیغات محلی با رسانه های غنی می تواند تا 60 درصد تبدیل را تقویت کند ، علاوه بر این ، صنعت تبلیغات محلی تا پایان سال 2017 به 4.6 میلیارد دلار درآمد برسد. این در واقع با فواید بالا اثبات می شود. اشکالات آن ، و باید در هنگام استفاده از آن مورد توجه قرار گیرد.
این قالب تبلیغاتی عالی دارای مزایا و معایبی است ، که در این وبلاگ بررسی می شود.
مزایا
- ما با یک ویژگی واضح شروع می کنیم که معمولاً هنگام بررسی گزینه تبلیغات اصلی از آن اجتناب می شود – این ارزان تر است. در خلاقیت هیچ تلاشی وجود ندارد ؛ این تبلیغ لازم نیست که هیچ فاکتور خلاقیت را برآورده کند ، بلکه فرم و محتوای محتوای وب سایت (که در بیشتر موارد نمایانگر رئیس یک مقاله ، با یا بدون تصویر است). تبلیغات بسیار ارزان تر از تبلیغات سنتی است و از آنجا که تبلیغات محلی هدفمند تر است ، هزینه های آنها موثرتر است. از طرف تبلیغ کننده ، تلاش کمتری در ایجاد مجموعه ای از تبلیغات خلاقانه وجود دارد ، در حالی که ناشر می تواند تبلیغات را به روشی پیاده سازی کند که از هیچگونه موجودی تبلیغی استفاده نکند. این امر باعث می شود تا یک کمپین سریع و آماده سازی کارآمد از طرفین انجام شود.
- تبلیغات محلی برای بسیاری از مصرف کنندگان کمتر مزاحم است. این امر باعث می شود جریان بهتری با متن و محتوای رسانه فراهم شود. این به شکلی ادغام می شود که واقعیت این تبلیغات را تقویت نمی کند و کاربران معمولاً آنها را به عنوان محتوای قانونی می بینند. در نتیجه ، تبلیغات محلی به جای آسیب زدن ، تجربه کاربری بهتری را تقویت می کند.
- این واقعیت که تبلیغات کمتر مزاحم هستند همچنین تجربه کاربری بهتر را امکان پذیر می کند ، که برای کاربران تعامل با تبلیغات در صفحه یک مزیت بزرگ است.
- یکی از مهمترین موضوعات ، هدف گذاری بهتر مشتری است. از آنجا که داده های موجود در صفحه صفحات محتوا هستند ، که ممکن است در مورد موضوع مورد علاقه خاصی اعمال شود ، تبلیغات بومی امکان هدف گذاری بسیار بهتری را نسبت به تبلیغات سنتی فراهم می کند. درک کامل از آنچه کاربر در حال بررسی است ، و استفاده از هدف گذاری صحیح بر روی آن محتوا ، CTR را در تبلیغ اصلی به طرز چشمگیری افزایش می دهد.
- از آنجا که تبلیغات چیزی است که مصرف کنندگان از آن خوششان نمی آید ، آنها به "تبلیغات کور" تبدیل می شوند – دیگر متوجه اشکال سنتی تبلیغات نمی شوند. برخی تبلیغات مانند شعارها ، تبلیغات و بیلبوردها را به عنوان تبلیغات گذشته می بینند. با تبلیغات اصلی ، آنها توجه مشتری را بهتر به خود جلب می کنند ، و به همین ترتیب – این تبلیغات دارای آگاهی بالاتری هستند – آگاهی آگاهانه و دوباره تقویت مارک ناخودآگاه
- تبلیغات اصلی می تواند پیروان را افزایش دهد. این تبلیغات تعداد مصرف کنندگان پیروی از مارک تجاری را افزایش می دهد ، مارک تجاری را افزایش داده و اطلاعات را به صورت مثبت منتقل می کند ، که در نهایت به معنای افزایش درآمد برای ناشران نیز است.
- نکته جالب برای اضافه کردن این است که اکثر مسدود کننده های تبلیغاتی روی تبلیغات محلی اجرا نمی شوند. دقیقاً همانطور که کاربر نمی تواند به راحتی بین محتوا و تبلیغات و همچنین در رابطه با مسدود کننده تبلیغات تفاوت قائل شود. این یک ویژگی اضافی برای ناشران است که به دلیل نرم افزار مسدود کردن آگهی ، درآمد زیادی را از دست می دهند.
معایب
- اگرچه بیشتر تبلیغات محلی توسط یک آژانس وفادار ایجاد می شود ، همیشه این خطر وجود دارد که ناشران از آنها امنیت بگیرند ، یعنی سوء استفاده در وب سایت خود. معمولاً ، تبلیغات بومی اسکریپتی است که برای ارائه دقیق ترین داده ها به یک کاربر ایجاد می شود ، و به این ترتیب محتوای مرتبط را هدف قرار می دهد. داده های "مرتبط" در سرورهای تبلیغاتی پلتفرم نشر شخص ثالث ، که تحت کنترل ناشر نیستند ، نگهداری می شوند. مجرمان سایبری می توانند متون و نمادهای شخص ثالث را وارد کنند. در خرید فیلترشکن ، ما شاهد روند فزاینده ای برای فعالیت های مخرب با تبلیغات محلی هستیم. به همین دلیل است که ناشر و بستر نشر اولیه باید با یک راه حل امنیتی تبلیغاتی مانند خرید فیلترشکن همکاری کنند – تا از هرگونه تبلیغی که ممکن است در تبلیغات نشان داده شده محافظت کند ، محافظت کنند.
- برخی از این تبلیغات می توانند برای برخی از مشتریان تقلب تلقی شوند. برخی از مصرف کنندگان با فرض اینکه تبلیغات اصلی گزارش ها یا مقاله های خبری معمولی هستند ، دچار سردرگمی یا تقلب می شوند. وقتی یک مشتری متوجه شود که برای کلیک روی یک تبلیغ "کلاهبرداری" می کند ، ممکن است ضرری برای برند داشته باشد.
- برخی ممکن است تبلیغات را گمراه کننده بدانند (همانطور که در بالا توضیح داده شد) ، اما برخی دیگر تبلیغات اصلی را غیر اخلاقی می دانند. این در مورد تبلیغات اصلی بسیار فکر است ، اما واقعاً چیزی است که نمی توانید هنگام مشاهده این نوع از تبلیغات نادیده گرفته شود.
- اگرچه بیشتر تبلیغات اصلی سلب مسئولیت "تبلیغات" را فراهم می کند ، اما برخی از مصرف کنندگان ممکن است علاقه منفی به آن داشته باشند. این ممکن است به عنوان یک نقص برای ناشر و تبلیغ کننده حساب شود. اگرچه این اتفاق زیاد رخ نمی دهد ، اما آماری وجود دارد که نشان دهنده یک واکنش خشونت آمیز است. ناشران ممکن است خوانندگان (اگر محتوای سایت وبلاگ) باشد و مصرف کنندگان را از دست بدهند (اگر این یک وب سایت تجارت الکترونیکی است).
- آخرین نقص یک واقعیت اثبات نشده است ، اما برخی بر این باورند که برخی موتورهای جستجو بزرگتر (مانند گوگل) ممکن است سایت هایی را با تبلیغات اسپم اصلی در نظر بگیرند. در نتیجه ناشران خطر کم کردن رتبه های خود را بهینه سازی موتور جستجو می کنند.
این یک واقعیت شناخته شده است که مردم از تبلیغات برتری ندارند. اما تحقیقات نشان می دهد که مشتریان تبلیغات اصلی را ترجیح می دهند و با آنها ارتباط طولانی تر از تبلیغات نمایش می دهند. هرچه محتوای بیشتر به کاربر مربوط باشد ، کاربر خوشحال تر خواهد بود. صنعت فناوری تبلیغات به دنبال ارائه راه حلی هدفمندتر ، قدرتمندتر و باهوش تر برای کاربران است.
من فکر می کنم در آینده نزدیک ، تبلیغات هدفمند و دقیق تری را مشاهده خواهیم کرد – خاص برای هر کاربر ، تا زمانی که ناشران و سیستم عاملهای تبلیغاتی محلی برای محافظت از تبلیغات در برابر بدافزارها و بدافزارها قدم بردارند ، جوانب مثبت به میزان قابل توجهی از منفی ها پیشی خواهند گرفت.
