در حالی که ذینفعان در صنعت رسانه های دیجیتال کنترل بازار برنامه را کنترل می کنند ، موضوع کیفیت تبلیغات همچنان به کشف چالش های جدید با گذشت زمان می پردازد. این حس می کند – "کیفیت تبلیغات" یک اصطلاح چتر است و تحت آن چتر ایمنی تبلیغ ، عملکرد تبلیغ ، جنبه های ایمنی از برند و موارد دیگر را می یابیم. اما کیفیت تبلیغ بیش از خود تبلیغ است. این مربوط به محتوا است – در صفحه ناشر و پس از آن. کیفیت محتوا بخش بسیار مهمی از کیفیت تبلیغ است و در این مکالمات باید از نزدیک و با دقت مورد توجه قرار گیرد.
به دلیل شفافیت ، وقتی می گوییم "کیفیت محتوا" ، ما تیم تحریریه را متهم به سستی نمی کنیم. ما در مورد صحبت کردن در مورد طبقه بندی دقیق و مشخص مطالب خود صحبت می کنیم ، بنابراین تبلیغات کمتری در خارج از پیام منتهی به آن محتوا ظاهر می شوند. و ما به طور قطع درمورد اینکه کاربر هنگام کلیک بر روی یک آگهی به کجا می رود صحبت می کنیم: در این صفحه فرود چیست؟ آیا محتوای آن صفحه فرود ، پیامی را که احساس می کنید نامناسب است یا از آن استقبال نمی شود ، ارسال می کند؟
سؤال دیگر: آیا خلاقیت به خوبی محتوا را نشان می دهد که منجر به آن می شود؟ بله ، همه ما با "اخبار جعلی" آشنا هستیم. اما مشکل "تبلیغات جعلی" نیز با آرامش بیشتر اما در مقیاس بزرگ گسترش یافته است. این تبلیغات ممکن است با خط مشی تبلیغات ناشر مغایر باشد و ممکن است خلاقیت گمراه کننده داشته باشد. بعضی اوقات ، طراحی هر آنچه را که باید بدانید می گوید و تبلیغ صرفاً تبلیغ نادرست برای محیط مورد نظر است. اما اغلب تنها راه برای گفتن او به اشتباه با اعلام این محیط ، كلیك كردن و پیدا كردن در كجا هستید. برای یک کاربر ناشناس ، فرود در یک صفحه کاملاً نامناسب می تواند تجربه کاربر را خراب کند.
جدا کردن سایت ناشر از تبلیغات آن سایت و به نوبه خود از هر یک از صفحات فرود پشت هر یک از این تبلیغات غیرممکن است. هنگامی که یک کاربر روی یک تبلیغ ظاهرا بی ضرر کلیک می کند و متعجب می شود که در یک صفحه بسیار حزبی یا صفحه ای که حاوی محتوای بزرگسال باشد ، به پایان می رسد ، ممکن است این سایت در عرض چند ثانیه مسدود شود – اما سایت ناشر آنها را به خاطر می آورد. ناشران در قبال ارائه تجربیات مثبت و مثبت در قبال کاربران آن مسئولیت دارند و هنگامی که آگهی به سایتی وصل شود که ناشر نباید به آن پیوند دهد ، ناشر بر عهده ناشر است.
اما اجازه دهید به طراحی خلاق مناسب برای محیط مناسب بازگردیم. طرح های نامناسب در سایت ناشر بلافاصله قابل تشخیص است و در این لحظه دیجیتال بسیاری از دسته ها را می توان نامناسب دانست. تبلیغات سیاسی یک مورد واضح است. پخش کننده های کلیدی دیجیتال ، از جمله Netflix ، Spotify و توییتر ، تبلیغات سیاسی یا حداقل تبلیغات انتخاباتی را مسدود می کنند. روند پیش رو با موضوعات ایمنی بالقوه برای مارک ها و UX و مسدود کردن دسته بندی های تبلیغاتی انبوه پیش می رود. اما وقتی به عنوان مثال تمام تبلیغات سیاسی را ممنوع می کنید ، به یک ممنوعیت تبلیغات غیر مضر پایان می دهید – شاید تبلیغات مربوط به سیاست محلی ، که در نهایت ممکن است بیش از یک منبع جنجالی برای کاربر باشد.
گزینه هسته ای نباید ناشر باشد. ناشران باید قدم بردارند و بپرسند: آیا دسته‌بندی محتوای ما خیلی گسترده است؟ آیا این به طور ناخواسته باعث مشکلات کیفیت تبلیغات شده است؟ هنگام طبقه بندی مطالب ، آیا ما به خوبی از برند و دیدگاه خود استفاده می کنیم؟ این سؤالاتی است که ناشران می توانند به آنها پاسخ دهند ، و نه تنها به ناشران کمک می کنند تا درآمد کسب کنند ، بلکه اکوسیستم را برای کل برنامه غنی می کنند.
ما از ناشران و شرکای تأمین کننده آنها برای تعمیق روابط و همکاری با آنها شروع می کنیم. با هم ، آنها می توانند دقیق ترین عنوان های محتوای سایت ناشر را روشن و مشخص کنند. انتقال کلمات کلیدی به ارائه دهندگان خدمات اینترنت (SSP) و سایر سیستم عامل های تبلیغاتی یک کلاه قدیمی است و ما باید به دلایل مختلف عمیق تر حفاری کنیم. اول ، سیستم عامل ها مراقبت می کنند تا با کسب درآمد از ارزش خود به ناشران نشان دهند و کلمات کلیدی فقط در صورت تحمیل هدف قرار دادن در اطرافشان مؤثر هستند. دوم ، اگر سایت یک ناشر حق بیمه باشد ، خریداران همیشه به دنبال تطابق کلمات کلیدی دقیق نیستند. آنها ممکن است نام خاص ناشر و سایتهای برند را بالاتر از محتوای صفحه خود ارزیابی کنند.
سکوهای تبلیغاتی باید آگاه باشند که وقتی با ناشران همکاری می کنند تا محتوا را واضح تر و مشخص تر طبقه بندی کنند ، درها را برای تجارت بیشتر برای کل بازار برنامه باز می کند. نگرانی های مربوط به ایمنی برند مدت هاست که عامل مهمی برای برندها بوده و باعث افزایش سرمایه گذاری آنها در نرم افزار می شود. کاهش این نگرانی ها منجر به هزینه های برنامه نویسی بیشتر و عرضه بیشتر خواهد شد – که این بستر را برای ناشران با ارزش تر می کند.
همه ذینفعان باید خلاقیت های تبلیغاتی و طبقه بندی آنها را در نظر بگیرند ، نه فقط صفحات فرود. در برنامه ها ، لازم است قبل از مشاهده صفحه صفحات فرود را در زمان واقعی طبقه بندی کنید. اگرچه این ممکن است از نظر فنی دشوار به نظر برسد ، فروشندگان کیفیت تبلیغات و امنیت ، مانند خرید وی پی ان ، در حال حاضر مبنای این نوع کشف واقعی در مشکلات بازار برنامه ها و پاسخ آنها را دارند. برای ناشران و سیستم عاملهای تبلیغاتی ، احتمالاً ورود به گروههای محتوای بیشتر – دسته بندی محتوای خاص تر که مجاز یا مسدود می شوند ، برای خلاقیت و برای محتوای صفحه فرود لازم است. این کار مقدماتی به جلو خواهد برد اما صلاحیت های طولانی مدت را ایجاد می کند که در سطح برنامه ای واقعاً سودمند هستند.
[This article was first published on DCN’s website, Research / Insights on current and emerging industry topics, January 2019]
