Dmexco 2017 دقیقاً در گوشه و کنار است ، به این معنی که بازاریابان دیجیتال ، ناشران و متخصصان فناوری تبلیغات در حال آماده سازی برای حضور ، یادگیری و تقویت روابط تجاری در اولین کنفرانس تبلیغات دیجیتال اروپا هستند. کنفرانس امسال بزرگترین در نوع خود است و شامل 1،013 غرفه دار ، 50،700 بازدید کننده و بیش از 570 رهبر صنعت است که بیش از 250 ساعت از برنامه صحبت می کنند.
اگر در گذشته شرکت کرده اید ، می دانید که اگر مکانی در صنعت تبلیغات دیجیتال وجود داشته باشد ، می توانید مراقبه کنید ، Dmexco است.
من نمی دانم امسال چه انتظاری باید داشته باشم؟ در اینجا 5 روند صنعتی وجود دارد که امسال رهبری خواهند کرد:
1. Cognitive Computing
این روند توسط IBM ، یکی از مهمترین کلمات وزوز در زمینه بازاریابی هدایت می شود. تکنیک های محاسبات شناختی هنوز در مراحل اولیه است و برای تقلید از مغز انسان طراحی شده است. هدف این فناوریها دستیابی به سه موفقیت اصلی در بازاریابی است:
1. با مصرف کنندگان بهتر ارتباط برقرار کنید. الکسا ، واتسون یا سیری را فکر کنید.
2. اطلاعات معدن برای آشنایی با مصرف کنندگان و درک بهتر اهداف مصرف کننده. امروزه ، تقریباً نامحدودی از داده های مصرف کننده از کانالهای ارتباطی مانند پیامک ، فیلم و رسانه های اجتماعی در دسترس است. بازاریابان به سادگی وقت ، انرژی و توانایی انسان را برای بررسی همه داده های موجود و شناسایی ایده های عملی ندارند.
3. وظایف بازاریابی تکراری و گردش کار پیچیده را خودکار کنید.
نیروی محرک محاسبات شناختی تمایل به بهبود تجربیات مشتری است. بازاریابان می خواهند تعامل هر مشتری شخصی و با ارزش باشد.
2. ترکیبی از هوش مصنوعی و تبلیغات محلی
تبلیغات محلی ، که به عنوان یک راه حل مقدس برای افت درآمد تبلیغات دیده می شد ، با دیوار درگیری می کند. محتوای مارک با کیفیت برای ایجاد ، توزیع و مقیاس بسیار پر هزینه است. در نتیجه ، تبلیغ کنندگان حاضر به پرداخت هزینه برای آنها نیستند ، و تولید آنها می تواند حاشیه سود ناشران را عمیقاً کاهش دهد.
برای حل مشکل ، ناشران مانند واشنگتن پست در حال ساخت ابزارهایی برای توصیف محتوا هستند که به مارک ها اجازه می دهد محتوای خود را تولید کنند ، اما این می تواند دید و اشتغال بالا را تضمین کند.
پست اخیراً ابزار جدید توصیف محتوای خود را با عنوان "Own" معرفی کرده است.
این ابزار از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات محتوا بر اساس رفتارهای خواندن و نمایش قبلی کاربران استفاده می کند. این روبات پیام هایی را برای خوانندگان فراهم می کند که شامل یک پیام خوش آمدید سفارشی و همچنین یک توصیه محتوای بسیار شخصی شده است.
در Dmexco ، می توان انتظار زیادی در مورد تبلیغات محلی و اینکه چگونه آنها نیاز به تکامل دارند ، برای تأمین خواسته ها و نیازهای تبلیغ کنندگان و ناشران ، انتظار داریم.
3. فقدان استعداد اطلاعات محور
بازاریابی داده محور در آخرین دقایق Dmexcos مورد توجه واقع شده است ، اما این روند همچنان رو به افزایش است. فن آوری های داده منفجر می شوند و روش های بیشتر و بیشتری وجود دارد که شرکت ها می توانند از داده ها برای بهبود تجارت خود استفاده کنند. با این حال ، هنوز هم یک مشکل عمده مربوط به صنعت در اطراف داده ها وجود دارد: استعداد کافی برای بهره برداری از قدرت داده ها به طور موثر. اگر توانایی تجزیه و تحلیل و کاربرد آن را نداشته باشید ، داده بی معنی است.
به اندازه كافي ، دانشمندان ، مهندسان داده ها و تصميم گيرندگان به اندازه كافي به داده ها نياز ندارند تا به نيازهاي امروز براي اولين محيط كار داده پاسخ دهند. فن آوری داده ها پیچیده و دائما در حال تغییر هستند ، به این معنی که تیم های داده باید از افراد با تجربه بیشتر ساخته شوند. آنها باید بتوانند سازگار شوند و برای دستیابی مداوم به مهارتهای جدید آماده شوند. داده مهم است ، اما مهمتر از آن ، استعداد این داده ها است.
4. Ad Security
حملات اخیر باج افزارها مانند WannaCry و پیتا ، تهدید جنایتکاران سایبری را نه تنها برای دولت ها و شرکت های بزرگ ، بلکه به ناشران ، تبلیغ کنندگان و شرکتهای فناوری تبلیغاتی نیز تقویت کرده است. اگرچه حملات گسترده در اوایل سال 2015 ناشران و شرکتهای تبلیغاتی را آزار داده بود ، اما این دو حمله اخیر خطر باج را به سطح کاملاً جدیدی رسانده است.
WannaCry بیش از 200000 رایانه را در 150 کشور جهان آلوده کرد ، و این نشان می دهد که می توان حملات سریع حرکت کرد. حتی وحشتناک تر ، بر خلاف بسیاری از حملات سایبری قبلی ، WannaCry و پیتا برای نشان دادن آسیب پذیری های شبکه راه اندازی نشده اند ، آنها برای سود صرفاً مالی تولید شده اند.
صنعت به شدت در جستجوی فناوری هایی است که می تواند از حملات آینده جلوگیری کند و از مارک ها و مصرف کنندگان محافظت کند. خرید فیلترشکن در Dmexco نمایش داده می شود ، که برخی از آخرین فن آوری ها در تأیید آگهی و محافظت از آگهی را به نمایش می گذارد. در صورت علاقه به کسب اطلاعات بیشتر در مورد فن آوری ما ، یک جلسه را برنامه ریزی کنید.
5. انفجار مستقیم فیلم The Evolution of Live Video
باعث ایجاد محیطی مخرب تر می شود زیرا بیشتر و بیشتر سیستم عامل ها بر روی سبد ویدیوی زنده پرش می کنند. نتیجه تحول در فنون و رفتارهای پیرامون این روند بوده است. در اینجا چگونگی تکامل فیلم زنده آمده است:
برای یکی از آنها ، کسب درآمد از فیلم زنده در اروپا رشد می کند. براساس گزارشی از FreeWheel ، 4٪ از آگهی های تبلیغاتی در محتوای ویدیوی زنده رخ داده است ، که نشان دهنده 11٪ افزایش نسبت به سال گذشته است. دوم ، سرویس های پخش با استفاده از اشتراک ها به عنوان استراتژی اصلی درآمدزایی شروع کردند.
تحقیقات انجام شده توسط مورینگ مشاور نشان می دهد که جوانان آمریکایی احتمالاً هزینه خدمات پخش مستقیم را می پردازند. سرانجام ، محتوای ویدیوی کوتاه با خبر کوتاه شروع به تمایز خود در فضای پخش مستقیم می کند. براساس گزارش اخباری اخیر دیجیتال رویترز ، فیلم های کوتاه خبری به محبوب ترین قالب برای پخش زنده در این صنعت تبدیل شده اند.
در Dmexco 2017 ، انتظار داریم صحبت های زیادی درباره فیلم زنده شود ، چگونه می توان از طریق هماهنگی کسب درآمد و چگونه انتظار می رود که به جلو پیشرفت کند.
در مورد خرید فیلترشکن در Dmexco 2017 بدانید
خرید فیلترشکن در Dmexco 2017 در بین 1000 غرفه دار از سراسر جهان خواهد بود.
بیاموزید که چگونه از موجودی تبلیغی خود در برابر موارد عدم انطباق ، بدافزارها ، محتوای نامناسب ، نشت داده ها ، عملکرد و عملکرد محافظت کنید. اکنون یک جلسه برنامه ریزی کنید!
همچنین می توانید ما را در گالری سالن 6 ، غرفه E011 پیدا کنید! به زودی می بینمت
