به عنوان یک ناشر یا سکوی ، شما اهمیت فن آوری های تبلیغاتی و چگونگی کمک به تجارت خود را می دانید. شما می دانید که نحوه خرید و فروش تبلیغات شما را به صورت آنلاین علاقه مند می کند و اینکه این فناوری می تواند تجارت شما را ایجاد یا خراب کند. شما همچنین می دانید که همیشه یک فناوری جدید در افق وجود دارد که برای ادامه سرمایه گذاری باید تجارت خود را تنظیم کند.
امروز ، من می خواهم در مورد چگونگی تکامل فناوری تبلیغات با گذشت زمان و دلایل تکامل بعدی صحبت کنم.
Old Way – فروش مستقیم و آبشار
قبل از خرید و فروش بصورت برنامه ای ، دو راه اساسی برای تبلیغ کنندگان وجود داشت که بتوانند فضای تبلیغاتی را از ناشران خریداری کنند: خرید مستقیم و آبشار.
چگونه موفق شد؟ خرید مستقیم به این صورت است که تبلیغات در ابتدا خریداری و فروخته می شوند (و هنوز هم در برخی وب سایت ها وجود دارند) و بسیار شبیه به نحوه خرید و فروش تبلیغات در حوزه روزنامه های سنتی آفلاین هستند. [19659010]
اساساً ، تبلیغ کنندگان از طریق خریداران تبلیغات انسانی و نمایندگان فروش ، برداشت ها را در وب سایت ها خریداری می کنند. به عنوان مثال ، یک شرکت کفش ورزشی ممکن است با تیم فروش ESPN سر و کار داشته باشد و برای یک ماه 50،000 برداشت از شما درخواست کند. ESPN سپس هزینه ای را برای هر برداشت ارسال می کند و شرکت کفش ورزشی تصمیم می گیرد که ارزش آن را داشته باشد یا خیر.
آبشار
چه چیزی باعث آبشار شد؟ سری Chrysanthemum راهی برای ناشران بود تا قیمت ها را افزایش دهند و فروش موجودی آگهی خود ، به ویژه موجودی تبلیغاتی غیرفروشی را افزایش دهند.
چگونه کار می کند؟ این فناوری به ناشران اجازه می دهد تا در ابتدا موجودی خود را به شبکه های تبلیغاتی که می خواهند بیشترین نرخ را بپردازند ، ارسال کنند و اگر یک شبکه تبلیغاتی در مناقصه موفق باشد ، به بالاترین پیشنهاد دهنده می رود.
مضرات چیست؟ یک قدم مهم قبل از خرید مستقیم ، اصلی ترین مسائل مربوط به آبشار این است که مدت زمان طولانی طول می کشد و روشی ناکارآمد برای به حداکثر رساندن قیمت برای ناشران است.
این آبشار شامل قرار دادن دستی تبلیغ کنندگان (داوطلبان) در بهترین پیشنهاد دهنده برای افزایش قیمت است. علاوه بر مدت زمان صرف شده ، می توان اطمینان حاصل کرد که شما اولین نگاهی به بالاترین پیشنهاد دهنده ممکن دارید. ممکن است ناشر به سکوهایی که مایل هستید بیشترین هزینه را بپردازید ، دسترسی نداشته باشد. سرانجام ، از آنجا که آبشار به صورت دستی انجام می شود ، خطای انسانی بسیار زیاد است.
این جایی است که برنامه می آید. این برنامه در مورد حذف عنصر انسانی از فروش و خرید تبلیغات و استفاده از الگوریتم های پیچیده است تا اطمینان حاصل شود که ناشران به حداکثر رساندن قیمت ها می پردازند و تبلیغ کنندگان بیشترین ترافیک را در وب سایت های خود خریداری می کنند.
توسعه بعدی – خرید نرم افزار / تبلیغات RTB
چرا RTB توسعه یافت؟ RTB یا مناقصه در زمان واقعی نوعی خرید برنامه ای است و شامل حراج فوری می شود. بنابراین ، به محض دسترسی کاربر به وب سایت ، برداشت ها به طور خودکار به انواع تبادل آگهی ارسال می شود ، جایی که چندین تبلیغ کننده می توانند همزمان با ارائه پیشنهادات خود را ارائه دهند.
خوب ، چه چیزی RTB را بهتر از گفتن خرید مستقیم می کند؟ از نظر تبلیغ کننده ، RTB به آنها اجازه می دهد تا در زمان واقعی و به موقع مورد نیاز برای ظاهر شدن ، خرید تصور کنند. بنابراین ، به جای خرید برداشت های بزرگ در یک سایت واحد ، تبلیغ کنندگان می توانند یکباره تصوراتی را در انواع سایت ها خریداری کنند ، ضمن اینکه فقط در برداشت هایی که بیشتر روی رسیدن به مخاطبان هدف خود متمرکز شده اند ، سرمایه گذاری کنند. به عبارت ساده تر ، تبلیغ کنندگان در حال وزوز شدن هستند.
از منظر ناشر ، RTB به این معنی است که بسیاری از تبلیغ کنندگان در همان زمان برای موجودی تبلیغاتی خود رقابت می کنند. نتیجه؟ رقابت بیشتر بدان معنی است که ناشران می توانند برداشت خود را از قیمت های بالاتر ، یعنی RPM های بیشتر بفروشند. به عبارت دیگر ، بسیاری از تبلیغ کنندگان در همان زمان برای تأثیرگذاری آگهی های تبلیغاتی به معنای پول بیشتر در جیب ناشر هستند.
مضرات چیست؟ RTB به نظر می رسد یک فناوری عالی است ، درست است؟ خطا در حالی که قدم بزرگی قبل از آبشار و خرید مستقیم است ، اشکالاتی دارد. به عنوان مثال ، بسیاری از ناشران گفتند که آنها بعد از اعمال RTB ، پول کمتری در جیب خود دیدند.
در حالی که مطلوب ترین تصورات ممکن است با قیمت های بالاتر فروخته شود ، ناشران شکایت می کنند که RTB آنها را با موجودی فروخته نشده تر از تکنیک های تبلیغاتی قبلی ترک می کند. برخی نیز گفتند که در صورت تعیین قیمت مناسب ، RTB می تواند منجر به پایین آمدن قیمت کلی شود.
تکامل بعدی این عنوان عنوان است
چرا پیشنهاد هدر توسعه داده شد؟ مناقصه هدر ، مانند RTB ، نوعی آگهی برنامه ای است که در همان زمان به دلایل زیادی تولید می شود. مانند RTB ، مناقصه برای هدرها به صورت همزمان تصوراتی را برای چندین تبلیغ کننده ارسال می کند و به هرکدام امکان می دهد در همان زمان پیشنهاد دهند. برنده تبلیغ برنده را نمایش می دهد.
بنابراین ، تفاوت بین پیشنهادات RTB و هدر چیست؟ در RTB ، ناشران فروش آثار RTB را جدا می کنند و مستقیماً می خرند. بنابراین ، یا برداشت از طریق RTB فروخته می شود یا برداشت از طریق خرید مستقیم فروخته می شود. از طرف دیگر ، نمای هدر به تبلیغ کنندگان امکان می دهد که برای خرید مستقیم نیز رقابت کنند. نتیجه؟ برای ناشران درآمد کسب کنید.
مضرات چیست؟ مشکل اساسی در مناقصه هدر (و RTB) این است که می تواند باعث تأخیر سایت شود. هرچه شرکای تقاضا بیشتری در برچسب انبوه گنجانده شوند ، احتمال بروز مشکلات تاخیری بیشتر می شود.
بنابراین ، چه فایده ای دارد؟ اگر قیمت پیشنهادی به معنای افزایش قیمت برای ناشران است ، اگر کمی کند شود ، برای آنها چه اهمیتی دارد؟ اگرچه ممکن است تأخیر چند سال پیش مشکل بزرگی نبوده باشد ، اما تجربه کاربر امروز همه چیز است. اگر سایت ها بسیار آهسته بارگیری شوند ، کاربران به سادگی مسدود کننده های تبلیغ را بارگیری می کنند. نتیجه بلند مدت؟ درآمد تبلیغاتی بلند مدت پایین. چیزهای ترسناک برای ناشران. اینجاست که سرور به سرور می آید.
تکامل بعدی – سرور به سرور
چرا سرور برای سرور توسعه داده شد؟ سرور به سرور مرحله بعدی مناقصه بر روی سر است. به جای اینکه مناقصه در مرورگرهای ناشر داشته باشید ، در سرور تکنیکی فروشنده که معاملات را تسهیل می کند اتفاق می افتد.
بنابراین ، چگونه این بارها را سرعت می بخشید؟ فروشندگان تبلیغات دارای زیرساخت و پهنای باند هستند تا اطمینان حاصل کنند که شرکای تقاضای بیشتر سایت های ناشر را کند نمی کنند. به عبارت دیگر ، ناشران برای جلوگیری از تأخیر ، نیازی به سرمایه گذاری در فناوری ندارند زیرا فروشندگان فناوری آنها از قبل این کار را دارند. این فناوری توانایی انجام بالابرهای سنگین را دارد.
مضرات چیست؟ همانند تکنیک های تبلیغاتی است. ناشران هنوز هم باید مواظب باشند تا مطمئن شوند که پایان کوتاه این چوب را به دست نمی آورند. آنها هنوز هم باید از فروشندگان فناوری تبلیغات شفاف سازی کنند و اطمینان حاصل کنند که با افراد مناسب و همچنین با بهترین منابع تقاضای ممکن درگیر هستند.
پس توسعه بعدی چیست؟
خرید فیلترشکن از کاربر در برابر تبلیغات مضر و کیفیت پایین در کلیه فناوری ها ، شکل ها و ظرافت ها محافظت می کند. درباره آن بیشتر بخوانید اینجا .
.
