Dmexco 2017 دقیقاً در گوشه و کنار است ، به این معنی که بازاریابان دیجیتال ، ناشران و متخصصان فناوری تبلیغات در حال آماده سازی برای حضور ، یادگیری و تقویت روابط تجاری در اولین کنفرانس اروپایی در زمینه تبلیغات دیجیتال هستند. کنفرانس امسال بزرگترین در نوع خود است و شامل 1،013 غرفه دار ، 50،700 بازدید کننده و بیش از 570 اندیشمند است که بیش از 250 ساعت برنامه صحبت می کنند.
اگر در گذشته شرکت کرده اید ، می دانید که اگر جایی وجود داشته باشد که بتوانید در صنعت تبلیغات دیجیتال فکر کنید ، این Dmexco است.
من نمی دانم امسال چه انتظاری باید داشته باشم؟ در اینجا 5 روند صنعتی وجود دارد که امسال رهبری خواهند کرد:
1. محاسبات دانش
روند کار توسط IBM ، یکی از کلمات کلیدی در بازاریابی است. تکنیک های محاسبات شناختی هنوز در مراحل اولیه است و برای تقلید از مغز انسان طراحی شده است. هدف این فناوریها دستیابی به سه موفقیت اصلی در بازاریابی است:
1. با مصرف کنندگان بهتر ارتباط برقرار کنید. الکسا ، واتسون یا سیری را فکر کنید.
2. اطلاعات معدن برای آشنایی با مصرف کنندگان و درک بهتر اهداف مصرف کننده. امروزه ، تقریباً نامحدودی از داده های مصرف کننده از کانالهای ارتباطی مانند پیام کوتاه ، فیلم و رسانه های اجتماعی در دسترس است. بازاریابان به سادگی وقت ، انرژی و توانایی انسان را برای بررسی همه داده های موجود و شناسایی ایده های عملی ندارند.
3. وظایف بازاریابی تکراری و گردش کار پیچیده را خودکار کنید.
نیروی محرک محاسبات شناختی تمایل به بهبود تجربیات مشتری است. بازاریابان می خواهند تعامل هر مشتری شخصی و با ارزش باشد.
2. ترکیبی از هوش مصنوعی و تبلیغات محلی
تبلیغات محلی ، که به عنوان یک راه حل مقدس برای کاهش درآمد تبلیغات دیده می شد ، با دیوار درگیری می کند. محتوای مارک با کیفیت برای ایجاد ، توزیع و مقیاس بسیار پر هزینه است. در نتیجه ، تبلیغ کنندگان حاضر به پرداخت هزینه برای آنها نیستند ، و تولید آنها می تواند حاشیه سود ناشران را به شدت کاهش دهد.
برای حل مشکل ، ناشران ، مانند واشنگتن پست ، در حال ساختن ابزارهایی برای توصیف محتوا هستند که به مارک ها اجازه می دهد محتوای خود را تولید کنند ، اما این می تواند دید و اشتغال بالایی را ایجاد کند.
پست اخیراً ابزار جدید توصیف محتوای خود را با عنوان "Own" معرفی کرده است.
این ابزار از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات محتوا بر اساس خواندن قبلی کاربر و نمایش رفتارها استفاده می کند. این روبات پیام هایی را برای خوانندگان ارائه می دهد که شامل یک پیام خوش آمدید سفارشی و همچنین یک توصیه محتوای بسیار شخصی شده است.
در Dmexco ، می توان انتظار زیادی در مورد تبلیغات محلی و اینکه چگونه آنها نیاز به تکامل دارند ، برای تأمین خواسته ها و نیازهای تبلیغ کنندگان و ناشران ، انتظار داریم.
3. فقدان استعداد اطلاعات محور
بازاریابی داده محور در آخرین دقایق Dmexcos مورد توجه بوده است ، اما این روند همچنان رو به افزایش است. فن آوری های داده منفجر می شوند و روش های بیشتر و بیشتری وجود دارد که شرکت ها می توانند از داده ها برای بهبود تجارت خود استفاده کنند. با این وجود ، هنوز هم یک مسئله بزرگ در داده های صنعت وجود دارد: استعداد کافی برای بهره برداری از قدرت داده ها وجود ندارد. اگر توانایی تجزیه و تحلیل و کاربرد آن را نداشته باشید ، داده بی معنی است.
به اندازه كافي ، دانشمندان ، مهندسان داده و تصميم گيرندگان به اندازه كافي به داده هاي موجود در آنجا نياز ندارند تا نيازهاي امروزي را براي اولين محيط كار داده ها برآورده سازند. فن آوری داده ها پیچیده و دائماً در حال تغییر هستند ، به این معنی که تیم های داده باید از افرادی با تجربه بیشتر تشکیل شوند. آنها باید بتوانند سازگار شوند و برای دستیابی مداوم به مهارتهای جدید آماده شوند. داده مهم است ، اما مهمتر از آن ، استعداد این داده ها است.
4. Ad Security
حملات اخیر باج افزارها مانند WannaCry و پیتا ، تهدید جنایتکاران سایبری نه تنها برای دولت ها و شرکت های بزرگ بلکه به ناشران ، تبلیغ کنندگان و شرکتهای فناوری تبلیغاتی را نیز تقویت کرده است. اگرچه حملات گسترده در اوایل سال 2015 ناشران و شرکتهای تبلیغاتی را آزار داده است ، اما این دو حمله آخر خطر باج را به سطح کاملاً جدیدی رسانده است.
WannaCry بیش از 200،000 رایانه را در 150 کشور جهان آلوده کرده است ، و این نشان می دهد آسیب های گسترده ای وجود دارد و حملات سریع حرکت می کند. حتی وحشتناک تر ، برخلاف بسیاری از حملات سایبری قبلی ، WannaCry و پیتا برای نشان دادن آسیب پذیری های شبکه راه اندازی نشده اند ، آنها برای سود خالص مالی تولید شده اند.
صنعت به شدت در جستجوی فناوری هایی است که می تواند از حملات آینده جلوگیری کند و از مارک ها و مصرف کنندگان محافظت کند. خرید فیلترشکن در Dmexco نمایش داده می شود ، که برخی از آخرین فن آوری ها در تأیید آگهی و محافظت از آگهی را به نمایش می گذارد. در صورت علاقه به کسب اطلاعات بیشتر در مورد فن آوری ما ، یک جلسه را برنامه ریزی کنید.
5. انفجار مستقیم فیلم The Evolution of Live Video
باعث ایجاد فضای گیج کننده ای شد ، زیرا بیشتر و بیشتر سیستم عامل ها روی سبد ویدیوی زنده پرش می کنند. نتیجه تحول در فنون و رفتارهای پیرامون این روند بوده است. در اینجا چگونگی تکامل فیلم زنده آمده است:
برای یکی از آنها ، کسب درآمد از فیلم زنده در اروپا رشد می کند. براساس گزارشی از FreeWheel ، 4٪ از آگهی های تبلیغاتی در محتوای ویدیوی زنده رخ داده است ، که نشان دهنده افزایش 11٪ نسبت به سال گذشته است. دوم ، خدمات پخش با استفاده از اشتراک ها به عنوان استراتژی اصلی درآمدزایی شروع به کار کردند.
تحقیقات انجام شده توسط مورینگ مشاور نشان می دهد که جوانان آمریکایی احتمالاً هزینه خدمات پخش مستقیم را می پردازند. سرانجام ، محتوای ویدیوی خبر کوتاه با شکل کوتاه شروع به تمایز خود در فضای پخش مستقیم کرد. براساس گزارش اخباری دیجیتال رویترز ، فیلم های کوتاه خبری محبوب ترین قالب های پخش زنده در صنعت هستند.
در Dmexco 2017 ، انتظار داریم صحبت های زیادی درباره فیلم زنده شود ، چگونه می توان از طریق هماهنگی کسب درآمد و چگونه انتظار می رود که به جلو پیشرفت کند.
در مورد خرید فیلترشکن در Dmexco 2017 اطلاعات کسب کنید
خرید فیلترشکن در Dmexco 2017 در بین 1000 غرفه دار از سراسر جهان خواهد بود. اکنون یک جلسه برنامه ریزی کنید!
همچنین می توانید ما را در گالری سالن 6 ، غرفه E011 پیدا کنید! به زودی می بینمت
