این روزها روند متداول "برو بومی" وجود دارد. به سادگی بگویید ، به روشی تبلیغ کنید که محتوای ظاهر و احساس تبلیغ سایت را مخفی کند. روند ساخت محیط سایت و ارائه آگهی ظاهراً بخشی از خود محتوا است. ایده کمتر مزاحم خود را با ناشران بسیاری ارائه داده است ، و در چند سال گذشته به دست آمده است (و به روز شده است).
آمار نشان می دهد که تبلیغات بومی در واقع همانطور که انتظار می رود کار می کنند ؛ مردم 53٪ بیشتر از تبلیغات سنتی تبلیغات اصلی را می بینند. تبلیغات محلی می تواند بالابردن مارک را تا 82 درصد افزایش دهد. هنگامی که مصرف کنندگان به جای تبلیغات سنتی بر روی تبلیغات محلی کلیک می کنند ، خرید 53 درصد بیشتر است.
تبلیغات اصلی با رسانه های غنی می تواند تا 60 درصد تبدیل را تقویت کند ، علاوه بر این ، صنعت تبلیغات محلی تا پایان سال 2017 به 4.6 میلیارد دلار درآمد برسد. این در حال حاضر مزایای بالایی را اثبات می کند ، اما اشکالاتی نیز دارد. در هنگام استفاده از آنها باید در نظر گرفته شود. این قالب بزرگ تبلیغاتی دارای مزایا و معایبی است ، که در این بلاگ بررسی شده است.
مزایا
-
ما با یک مزیت واضح شروع می کنیم که معمولاً هنگام بررسی گزینه تبلیغ اصلی از آن اجتناب می شود – این ارزان تر است . در خلاقیت هیچ تلاشی وجود ندارد ؛ این تبلیغ لازم نیست که هیچ فاکتور خلاقیت را برآورده کند ، بلکه فرم و محتوای محتوای سایت (که در بیشتر موارد سرمقاله یک مقاله است ، با یا بدون تصویر). تبلیغات بسیار ارزان تر از تبلیغات سنتی است ؛ از آنجا که تبلیغات محلی هدفمند تر است ، هزینه های آنها موثرتر است. از طرف تبلیغ کننده ، در ایجاد مجموعه ای از تبلیغات خلاق تلاش کمتری وجود دارد ، در حالی که ناشر می تواند آگهی را به شکلی اعمال کند که از هیچ موجودی استفاده نکند. این امر باعث می شود تا فعالیت های سریع و راه اندازی مؤثری از طرفین انجام شود.
-
تبلیغات محلی برای بسیاری از مصرف کنندگان کمتر مزاحم است . این امکان پخش بهتر با متن و محتوای رسانه را فراهم می کند. این به شکلی ادغام می شود که واقعیت این تبلیغات را تقویت نمی کند و معمولاً توسط کاربران به عنوان محتوای قانونی مشاهده می شود. در نتیجه ، تبلیغات محلی بجای مضرات ، تجربه کاربری بهتری را تقویت می کند.
-
این واقعیت که تبلیغات کم مزاحم همچنین تجربه کاربر را بهبود می بخشد ، یک ویژگی عالی برای تعامل کاربران با تبلیغات درون صفحه.
-
یکی از موضوعات مهم هدفمندی بهتر مشتریان است . از آنجا که داده های موجود در صفحه صفحات محتوا هستند که ممکن است در مورد موضوع مورد علاقه خاصی اعمال شود ، تبلیغات بومی نسبت به تبلیغات سنتی هدفگذاری بسیار بهتری ارائه می دهد. درک کامل از آنچه کاربر در حال بررسی است ، و استفاده از هدف گذاری مناسب برای آن محتوا ، باعث افزایش چشمگیر نرخ کلیک در تبلیغات اصلی می شود.
-
از آنجا که تبلیغات چیزی است که مصرف کنندگان از آن خوششان نمی آید ، بیشتر از "تبلیغات" کور می شوند – آنها دیگر متوجه اشکال سنتی تبلیغات نمی شوند. تبلیغاتی مانند آرم ، تبلیغات و بیلبوردهای تبلیغاتی توسط گذشته توسط برخی مشاهده می شود. با تبلیغات اصلی ، آنها توجه مشتری را بهتر به خود جلب می کنند ، و به همین ترتیب – این تبلیغات دارای [ادراکبالاتر هستند – آگاهی آگاهانه و استفاده مجدد از برند ناخودآگاه.
-
تبلیغات محلی می تواند پیروان را افزایش دهد . این تبلیغات باعث افزایش تعداد مصرف کنندگان پیروی از برند ، افزایش آگاهی از برند و انتقال اطلاعات به صورت مثبت می شود و در نهایت درآمد ناشر نیز افزایش می یابد.
-
نکته مهم برای اضافه کردن این است که اکثر مسدود کننده های تبلیغاتی روی تبلیغات محلی کار نمی کنند. همانطور که یک کاربر نمی تواند به راحتی بین محتوا و تبلیغات و همچنین برای مسدود کننده تبلیغات تفاوت قائل شود. این یک افزودنی مهم برای ناشران است که درآمد زیادی را از دست می دهند تا از ابزارهای مسدود کردن تبلیغ استفاده کنند.
معایب
-
اگرچه بیشتر تبلیغات محلی از یک آژانس وفادار تولید می شود ، همیشه این خطر وجود دارد که ناشران در معرض امنیت ، یعنی ناسازگاری در وب سایت خود باشند. تبلیغات بومی معمولاً اسکریپتی است که برای ارائه دقیق ترین داده ها به کاربر ایجاد می شود و بنابراین محتوای مناسب را هدف قرار می دهد. داده های "مرتبط" روی سرورهای تبلیغاتی پلتفرم انتشارات شخص ثالث ، که تحت کنترل ناشر نیست ، نگهداری می شوند.
متن و نمادهای شخص ثالث توسط مجرمان سایبری درج می شود. در خرید فیلترشکن ، ما شاهد روند فزاینده فعالیتهای مخرب با تبلیغات محلی هستیم. به همین دلیل ناشر و بستر نشر اصلی باید با راه حل امنیت تبلیغات مانند خرید فیلترشکن همکاری کنند – تا از هرگونه تبلیغی که ممکن است در تبلیغات نشان داده شده محافظت کند ، محافظت کنند.
-
برخی از این تبلیغات ممکن است برای برخی مشتریان فریب دهنده تلقی شود. برخی از مصرف کنندگان با فرض اینکه تبلیغات اصلی گزارش ها یا مقاله های خبری معمولی هستند ، گیج و فریب خورده اند. هنگامی که یک مشتری می فهمد که با کلیک بر روی یک تبلیغ "فریب خورده" است ، ممکن است نظر نامطلوب از برند داشته باشد.
-
ممکن است برخی از تبلیغات را گمراه کننده بدانند (همانطور که در بالا توضیح داده شد) ، اما برخی دیگر ممکن است تبلیغات اصلی را غیر اخلاقی بدانند. این در مورد تبلیغات اصلی بسیار متفکرانه است ، اما واقعاً چیزی است که نمی توانید هنگام مشاهده این نوع تبلیغات ، از آن چشم پوشی کنید.
-
اگرچه بیشتر تبلیغات محلی برای سلب مسئولیت "تبلیغ تبلیغ شده" ، برخی از مصرف کنندگان ممکن است علاقه منفی به آن داشته باشند. این ممکن است به عنوان نقایصی هم برای ناشر و هم برای تبلیغ کننده در نظر گرفته شود. اگرچه این اتفاق چندانی رخ نمی دهد ، اما آماری وجود دارد که نشانگر واکنش عظیم است. ناشران ممکن است خوانندگان (اگر محتوای وبلاگ باشد) و مصرف کنندگان را از دست بدهند (اگر این یک سایت تجارت الکترونیکی باشد).
-
اشکال نهایی واقعیتی ثابت نیست ، اما برخی معتقدند برخی موتورهای جستجو بزرگتر (مانند گوگل) ممکن است سایتهایی با تبلیغات بومی را اسپم در نظر بگیرند. در نتیجه ناشران خطر کم کردن بهینه سازی موتور جستجوگر خود را دارند.
این یک واقعیت شناخته شده است که مردم هنگام تبلیغات زیاد نیستند. اما تحقیقات نشان می دهد که مشتریان تبلیغات بومی را ترجیح می دهند و با آنها ارتباط طولانی تر از تبلیغات نمایش می دهند. هرچه کاربر مرتبط تر باشد ، کاربر شادتر است. صنعت فناوری تبلیغات به دنبال ارائه راه حلی هدفمندتر ، قدرتمندتر و باهوش تر برای کاربران است. من فکر می کنم در آینده نزدیک تبلیغات هدفمند و دقیق تری را مشاهده خواهیم کرد – خاص برای هر کاربر ، تا زمانی که ناشران و سکوهای تبلیغاتی اصلی قدم بردارند تا برای محافظت از تبلیغات در برابر بدافزارها و نرم افزارهای مخرب ، [19659034] از جوانب مثبت و منفی بیشتر شوند.
.
