بسیاری از اپراتورهای وب سایت برای حفظ عملکرد آنها به درآمد تبلیغات تکیه می کنند. با این حال ، آزمایش های UX ما بارها نشان می دهد که تبلیغات و سایر تبلیغات در وب سایت ها برای تجربه کاربر بسیار مضر هستند.
چگونه تبلیغات واضح و بهترین کلیک را با UX خوب تراز می کنید؟ [19659002] ما توانستیم بهترین شیوه ها را در مورد چگونگی تبلیغات در وب سایت ها در بهبود تجربه کاربر یا حداقل به آن آسیب نرسانیم.
بدترین شیوه ها
اول ، من می خواهم به ذکر برخی از بدترین شیوه ها برای نشان دادن تأثیر تبلیغات مضر بر تجربه کاربر بپردازم:
- تأثیر منفی روی تصویر: برای از دست دادن تصویر به اپراتورهای وب سایت و تبلیغ کنندگان می توانند ، به عنوان مثال ، یک آزمایش صوتی تصویری که از جایی در وب سایت آغاز می شود و کاربران ابتدا باید منابع دخالت آزار دهنده را پیدا کنند تا حتی بتوانند محتوای سایت را کنترل کنند. این نوع از تبلیغات نه تنها به تجربه کاربر آسیب می زند ، بلکه غالباً غیرقابل اعتماد تلقی می شود ، و بنابراین باعث می شود که اعتبار محتوای وب سایت کاهش یابد.
- غیرفعال کردن کاربران برای رسیدن به هدف خود: تبلیغات به ویژه تأثیر منفی در تجربه کاربر دارد که باعث تضعیف عملکرد و در نتیجه سهولت استفاده از سایت می شود. یک تبلیغات عظیم فوق العاده ، کاربر را مجبور می کند برای دیدن هر چیزی از محتوای واقعی سایت ، پیمایش کند. بارهای طولانی به این اضافه می شوند.
- نامناسب بودن: کاربران تبلیغاتی را می خوانند که متناسب با محتوای وب سایت یا علاقه مندی های آنها کمتر آزار دهنده باشد. البته در صورت رعایت آگهی مربوط به کاربران ، احتمال کلیک بیشتر می شود که به نوبه خود از نظر مالی به اپراتور وب سایت کمک می کند.
قابلیت استفاده ضعیف منجر به خاتمه
تحت هر شرایطی می شود ، تبلیغات نباید سهولت استفاده از سایت را مختل کند. قابلیت استفاده ضعیف – چه به دلیل تبلیغات و چه به دلیل عوامل دیگر – کاربران را از ترک سایت ناامید می کند. از این گذشته ، این به کسی کمک نمی کند ، نه اپراتور وب سایت و نه تبلیغ کننده و مطمئناً کاربر نیست.
بنابراین ، هنگام نمایش آگهی باید موارد زیر را رعایت کنید:
زمان بارگذاری نباید تضعیف شود
طبق یک مطالعه گوگل ، هنگامی که بارگذاری از 1 به 5 ثانیه افزایش می یابد ، میزان گزاف گویی 90٪ افزایش می یابد.
بنابراین ، هنگام نمایش تبلیغات در وب سایت ها ، بسیار مهم است: عملکرد صفحه نباید مختل شود. بنابراین باید از انیمیشن ها و فیلم های پیچیده همراه با پخش خودکار در تبلیغات خودداری کنید.
از برنامه ریزی اجتناب کنید
تبلیغات اغلب تنها پس از محتوای واقعی وب سایت بارگیری می شوند ، که البته این برای بارهای بارگیری نیز مناسب است. با این حال ، تبلیغات بعدی اغلب منجر به تغییر طرح می شوند ، به خصوص اگر کاربر در حال حاضر بر روی پیوند کلیک کند و آن را از دست ندهد آزار دهنده است ، یا در عوض پیوند دیگری را انتخاب می کند. از طرف اشتباه ، اکنون باید دوباره صبر کنید تا روند بارگیری دوباره صبر کنید – ناامید کننده. آنچه به نظر می رسد یک حالت لبه است اغلب اتفاق می افتد و به هر حال باید از آن اجتناب کرد.
همپوشانی محتوا
به خصوص با تبلیغات که با محتوای همپوشانی دارند آزار دهنده است. اگر در هر شرایطی نمی توان از این امر جلوگیری کرد ، باید راهی سریع و آسان برای پنهان کردن و کاهش اندازه تبلیغات وجود داشته باشد.
اگرچه تبلیغات واقعی مقاله با هم همپوشانی دارند ، شما با یک نگاه می بینید که کاربران چگونه می توانند آن را مخفی کنند. منبع: spiegel.de
فوراً وارد خانه نشوید
می دانید که از فیلم هایی مانند این: اولین تبلیغ پس از حدود 30-45 دقیقه می آید ، در حالی که فرکانس افزایش استراحت تجاری در پایان نمایش گزارش شده است. این امر با اجازه دادن به کاربران می تواند در ابتدا ببیند که آیا محتوای آنها برای آنها مهم است یا خیر ، فقط تبلیغات را بعد از مدت مشخص نشان می دهد ، می تواند به سایر زمینه ها منتقل شود. تحمل در این مرحله بسیار بالاتر است ، زیرا کاربران قبلاً از محتوا راضی هستند.
از آزمون قابلیت استفاده می توان برای تعیین اینکه آیا قابلیت استفاده وب سایت به دلیل تبلیغات ضعیف است استفاده کرد. اکنون یک تست قابلیت استفاده ایجاد کنید.
ایجاد همدلی
تفسیر پذیرش را تضمین می کند
توضیح مختصری ، به عنوان مثال در قالب یک پنجره بازشو ، مبنی بر اینکه یک سایت با درآمد از تبلیغات می تواند برای دستیابی بیشتر در بین کاربران کافی باشد.
یک انتخاب را به کاربران بدهید
مدل های Freemium
اکنون بسیاری از مجلات آنلاین فرم های اشتراک را ارائه می دهند که می تواند برای خاموش کردن تبلیغات استفاده شود. غالباً این بسته ها همچنین حاوی مقالات اختصاصی هستند که توسط افراد غیر مشترک قابل خواندن نیست.
منبع: zeit. de
یک بار مصرف آگهی
راه دیگری برای انتخاب کاربران به این امکان است: اگر در حال مشاهده یک بازرگانی هستند ، می توانند برای یک دوره زمانی خاص و بدون تبلیغات فهرست کنند. این نوع از تبلیغات برای سرویس های مختلف پخش موسیقی و فیلمبرداری شناخته شده است. با این حال ، ارزش افزوده باید با استفاده از آگهی به کاربران وصل شود ، به عنوان مثال "به این نقطه 30 ثانیه نگاهی بیندازید و بعد از مدت 30 دقیقه بدون تبلیغات پخش کنید."
بگذارید ارائه دهنده محتوای شما
را انتخاب کند. در سیستم عامل هایی مانند YouTube و Twitch ، سازندگان محتوا می توانند انتخاب کنند که چه موقع تبلیغات را قرار دهند. به این ترتیب ، آنها تصمیم می گیرند که آگهی در مکان های مناسب قرار داده شود و مثلاً در وسط یک جمله قرار نگیرد.
جبران هزینه جبران خسارت تبلیغاتی
روش به دست آوردن وام های اعتباری تبلیغاتی به ویژه از دنیای بازی های آنلاین کاملاً شناخته شده است. این استراتژی همچنین می تواند به قالب های دیگر منتقل شود ، به عنوان مثال خواندن مقاله به صورت رایگان ، که در واقع فقط به صورت اشتراکی در دسترس هستند.
ممکن است هر یک از این پیشنهادات برای کاربران مناسب باشد ، برای مثال ، در یک تست از راه دور تحت نظارت.
تطبیق در وب سایت
پست های تبلیغاتی
به خصوص برای مجلات و وبلاگ های آنلاین ، قالبهای محتوای موجود می توانند به جای نمایش تبلیغات بنر برای تبلیغات استفاده شوند. پست های یارانه ای تا زمانی که علیرغم تبلیغات ، ارزش افزوده ای را در اختیار آنها قرار دهند ، توسط کاربران پذیرفته می شوند و به وضوح به عنوان یک کمک هزینه پرداخت می شود.
نحوه دریافت علائم منتشر شده توسط کاربران می تواند در یک تست استفاده سریع مشخص شود.
تبلیغ محتوای خارجی
و ارجاع به محتوای خارجی ، به عنوان مثال "مقالاتی که در پست" توصیه می شود "نیز برای کاربران قابل قبول است تا زمانی که متناسب با محتوای یا علایق پست باشند.
شخصی سازی تبلیغات
تبلیغات شخصی شده نه تنها کاربران را مختل می کند ، بلکه می توانند ارزش افزوده ای را نیز برای آنها فراهم کنند.
به عنوان مثال ، از اینستاگرام در اینجا ذکر شده است: تبلیغات در اینجا به عنوان یک پست جداگانه نشان داده شده است و بنابراین بدون ورود به طراحی با آن همخوانی دارد. کاربران خوشحال هستند که درباره محصولات جدید یا پیشنهادهایی که متناسب با علاقه آنها باشد ، می دانند. علاوه بر این ، این اسپم ها ابتدا نشان داده نمی شوند ، اما بین پست ها و داستان ها مخلوط می شوند.
(به هر حال: ما را در Instagramuserlutions Follow دنبال کنید)
قالب های جدید تبلیغ را کاوش کنید
Parallax ، Scrolling ، Scrolling ، اکنون قالبهای تبلیغاتی جدید زیادی وجود دارد که محتوای وب سایت را بهتر از تبلیغات بنر کلاسیک متناسب می دانند و هنوز هم بنر هستند. نگاه كردن. بنابراین ارزش جستجو برای شبکه های تبلیغاتی را دارد که این نوع تبلیغات را ارائه می دهند.
نمونه ای برای پیمایش آگهی. منبع: bestads.org
نتیجه گیری: تبلیغات نباید برای تجربه کاربر بد باشند.
حتی کسانی که به درآمد تبلیغات تکیه می کنند ، مجبور نیستند از دست دادن تجربه کاربر بپذیرند. بهترین اقدامات اصلی:
