مصرف کنندگان می خواهند اطلاعات موثق آنلاین داشته باشند ، به خصوص در مواردی که اطلاعات نادرست است – به عنوان مثال ، در سال های انتخابات و بحران های جهانی. برای ناشران دیجیتال ، اکنون زمان آن رسیده است که برای محافظت از کاربران ، درآمد و تمامیت سایت های خود ، تبلیغات تقلبی و خرده فروشی را کنترل کنند.
مدیریت ریسک و اعتبار در عصر "اخبار جعلی"
در این انتخابات سال آمریکا ، به دلیل افزایش تبلیغات فریبنده ، اطلاعات غلط و اخبار جعلی ، ناشران خستگی ناپذیر کار می کنند تا محتوایی را ایجاد کنند که مخاطبان بتوانند به آن اعتماد کنند ، با آن تعامل عمیق داشته و به آن بازگردند. بسیاری از روزنامه نگاری با کیفیت بالا برای سوختن به الگوهای اشتراکی و پرداخت هزینه استفاده می کنند ، اما تبلیغات فریبنده – مانند تبلیغات جعلی کلیک سیاسی که حاوی اطلاعاتی نادرست و بدافزار هستند ، این رویکرد را به خطر می اندازند. تبلیغات فریبنده و صدای کلیک مخرب در نهایت باعث می شود که کاربران جلسات خود را رها کنند ، یا هرگز به سایت ناشر یا دسترسی پیدا نکنند ، باعث می شود n به مطلقاً مکان .
پدیده "تبلیغات جعلی" یک مشکل دیرپا در جبهه کیفیت تبلیغات برای ناشران است – و انتظار می رود انتخابات 2020 جنگی از اطلاعات نادرست باشد. از آغاز سال ، در آستانه انتخابات 2020 ایالات متحده ، معمولاً تبلیغات جعلی تبلیغ کرده ایم که اخبار مختلفی از افراد مشهور را تبلیغ می کنند – تیزرهای مبهم یا "غم انگیز" که به عنوان "خبر" گمراه کننده توصیف شده اند.
و اخیراً ، به همین ترتیب ، ما شاهد تبلیغات سیاسی فریبنده به صفحات فرود مشکوک با محتوای کاملاً نامربوط یا با کیفیت پایین هستیم.
براساس بررسی جدیدی که توسط خرید فیلترشکن با Digiday انجام شد ، 69٪ ناشران گفتند که آنها با تبلیغات "جعلی" یا "زیادی" روبرو شده اند – ناشران با استناد به تبلیغاتی که منجر به صفحات غیر مرتبط با طراحی آگهی می شوند ، بزرگترین نگرانی آنها هستند. .
ناگفته نماند ، ناشران گزارش می دهند که با نزدیک شدن به انتخابات نوامبر ، تعداد بیشتری از تبلیغات حاوی اطلاعات غلط در محتوای تبلیغات مشاهده می کنند. 51 درصد ناشران می گویند که انتظار دارند امسال با تبلیغات سیاسی فریبنده برخورد کنند – و این فقط بدبینی ناشران نیست – هم فیس بوک و هم CNN کمپین ترامپ را به دلیل تبلیغات فریبنده سرزنش کرده اند ، در حالی که ناشران خبرها بطور مداوم ادعاهای مطرح شده توسط کمپین های ترامپ و بایدن را تأیید می کنند. هر دو.
اطلاعات ضد هدف غول های فناوری: آیا Hit Connect است؟
با توجه به اینکه تبلیغات جعلی به طور فزاینده در کنار محتوای با کیفیت بالا ظاهر می شوند ، ناشران سریعاً به دنبال یکپارچگی برند بودند ، زیرا کاربران شروع به پیوند دادن پیام ناشر با پیام تبلیغ کننده کردند. محتوای صفحه و طراحی آگهی بخشی از همان تجربه یکپارچه در ذهن کاربر است.
در همین حال ، ناشران تنها کسانی نیستند که قبل از انتخابات سال 2020 پیام های کلاهبرداری را هدف قرار می دهند. غول های فنی مانند توییتر در حال انتشار اخبار جعلی هستند و اقدامات جدیدی را برای مبارزه با گسترش اطلاعات ارائه می دهند. در اوایل ماه مه ، توییتر با استفاده از برچسب هشدار دهنده جدید در توییت ها و ارائه پیوندهایی که زمینه اضافی برخی از توییت ها را در اختیار شما قرار می دهد ، حاوی اطلاعات جدیدی با هدف محدود کردن انتشار محتوای به طور بالقوه مضر و گمراه کننده بود.
گرچه محتوای کاذب یا گمراه کننده می تواند اشکال مختلفی داشته باشد ، در یک پست وبلاگ ، توییتر فاش کرد که آنها براساس سه دسته بندی های عمومی
- ] اطلاعات غلط – اظهارات یا ادعاهایی که توسط متخصصان متخصص ، مانند مقامات بهداشت عمومی ، تأیید شده است که نادرست یا گمراه کننده است.
- ادعاهای مورد اختلاف – اظهارات یا ادعای صحت و حقیقت ،
- ادعاهایی که تأیید نشده است – اطلاعات (که ممکن است درست یا نادرست باشد) در زمان اشتراک آن تأیید نشده است.
مبارزه با جبهه تبلیغاتی جدید
در حالی که محتوا به طور فزاینده ای با علائم هشدار دهنده سیلی می خورد – کاربران وقتی صحبت از کیفیت آگهی می شود ، باید خودشان را مراقبت کنند. در آستانه انتخابات ، ما شاهد ظهور تبلیغات جعلی در سه دسته اصلی بودیم:
1) آگهی هایی که به صفحات فرود با محتوای غیر مرتبط با طراحی آگهی مرتبط می شوند
2) تبلیغاتی که حاوی رونق درنده در قیمت ها و تصاویر هستند که محصولات کم کیفیت را تحریف می کنند. تبلیغ کننده آن را می فروشد و یا توصیف محصولات غیر موجود مانند درمان COVID
3) تبلیغاتی را که به کلاهبرداری فیشینگ پیوند دارند و یا بارگیری نرم افزارهای مخرب را تشویق می کنند.
با توجه به تنش بین نظرات کاربر گرایانه روزنامه نگاری و عدم اعتماد به نفس آنها ، بازگشت به یک عادت عمیق تر و جستجوی حقیقت در مورد کیفیت محتوای تبلیغاتی گامی ملموس در جهت خاتمه دادن به تورم کاربر و بازسازی ناشر و اعتماد به نفس کاربر خواهد بود.
تبلیغات فریبنده مشارکت های جداگانه
محتوای محتوای تبلیغاتی باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد و فقط اسلایدهای تبلیغاتی را به عنوان بخشی از استراتژی درآمد ناشران پر نکنید. طبق مطالعه خرید فیلترشکن-Digiday که در بالا ذکر شد ، 47٪ از تبلیغ کنندگان می گویند که از مشارکت تجاری با ناشران جلوگیری کرده یا آنها را فسخ کرده اند زیرا این میله ها میزبان تبلیغات گمراه کننده بودند. در بین ناشران ، 49٪ اظهار داشتند كه وقتی كاربران از تبلیغات فریب دهنده شکایت می كنند ، عواقب اقدامات آنها "شدید" یا "بسیار شدید" بوده است.
Amnon Seif ، مدیر عامل GeoEdges ، می گوید: "محتوای تبلیغات بخشی فراگیر از سایت است. اگر کاربر بر روی یک وب سایت ناشر کلیک کند و آنها را گمراه کند ، بر نحوه مشاهده کاربران آن سایت تأثیر می گذارد. تضعیف برند . "اما تبلیغ کنندگان چیزی بیش از ترافیک خوب می خواهند. آنها مانند خود کاربران ، محصولی معتبر می خواهند و تبلیغات بخشی از این بسته هستند.
در رسانه های دارای تبلیغات ، درآمد تبلیغ باید از جایی بدست آید تا فعالیت ناشر ادامه یابد. و هنگامی که خالی از تبلیغات معتبر و با کیفیت از هزینه های خود خارج شود ، سایر تبلیغ کنندگان – ناآشنا ، کم هزینه و غالباً غیرقابل اعتماد – سعی در پر کردن خلاء دارند.
آیا این تبلیغ کنندگان با کیفیت پایین این خلا را پر می کنند یا نه ، بستگی به تعهد ناشر فرد برای کیفیت تبلیغات دارد. بستگی به تمایل ناشر برای نظارت و مسدود کردن تبلیغات گمراه کننده ، نامناسب و مضر و قدرت آن در ابزارهای ایمنی و کیفیت آنها دارد.
حداکثر بهره وری و کارآیی تیم Ops Ops
بیش از حد بسیاری از ناشران (36٪) بیش از همه هنوز به روش های دستی تکیه می کنند تا تبلیغات جعلی ، گمراه کننده و بی کیفیت را رصد کنند – در حالی که 56٪ ناشران زمان "معتدل" یا "قابل توجهی" را می گذرانند. در مسدود کردن چنین تبلیغات.
این ممکن است کمی قدیمی به نظر برسد – بالاخره ناشران متوجه می شوند که می توان این فرآیند ها را به صورت خودکار انجام داد ، اما دوباره ، بسیاری از همان راه حل های خودکار از روش های قدیمی استفاده می کنند. این واقعیت که 83٪ ناشران به اشتباه تبلیغات را رعایت می کنند که معیارهای آنها را رعایت نمی کند نشان می دهد که آنها از روش های قدیمی استفاده می کنند تا تبلیغات بد را مسدود کنند – جدیدترین کیفیت تبلیغات بسیار بیشتر از همه این موارد است.
برای ناشران که در بازار آزاد فعالیت می کنند ، یک راه حل خودکار یک سرمایه مهم در محافظت از کاربران و مارک ها به طور یکسان است.
بین راه حل های DIY برای جلوگیری از تبلیغات فریبنده ، تغییر مسیر ، و حملات تبلیغاتی مخرب ، ناشران راه حل کلی روشنی ندارند. بهتر است ناشران برای اولین بار به جستجوی راه حل های خودکار كه این كار را به درستی انجام می دهند و نیاز به تیم های عملیات آگهی برای انجام کارهای اضافی نظافت ندارند.
ابزارهای Planet باعث می شوند ناشران با مسدود كردن تبلیغات خوب به همراه موارد بد ، پول های خود را روی میز بگذارند ، و تیم های عملیاتی را به جای اینكه به آینده نگاه كنند ، در حال و گذشته خلوت كنند. دیروز زمانی نیست که یک قدم به عقب بردارید و مسائل مربوط به کیفیت تبلیغات را حل کنید ، دیروز وقتی هر روز چالش های جدید شگفت آور در درآمد و گردش کار به همراه دارد.
انتخاب فروشنده برای کیفیت تبلیغات: یک لیست چک برای ناشران
میوپیا به فکر راه حل های خود اجرای امنیتی به عنوان صرفه جویی در هزینه است. ممکن است نیاز به کمی پول اضافی در جلو داشته باشد ، اما بسیاری از ناشران موافقت می کنند که همکاری با یک فروشنده امنیتی قابل اعتماد چیزی در مقایسه با از دست دادن ترافیک ، کاربران مادام العمر و درآمد حاصل از تغییر مسیرها و سایر حملات مخرب از طریق آگهی های ناایمن نیست.
ابزارهای دقیق تر با کیفیت تبلیغ به ناشران اجازه می دهند تا کلمات کلیدی ، عبارات و عمودی در صنعت را بطور خودکار مسدود کنند – سپس به پایین بکشید ، استانداردهای دقیق را تنظیم کنید ، و محتوای تبلیغ را با محتوای صفحه تراز کنید. با وجود همه آشفتگی های صنعت دیجیتال ، کانال های خودکار مورد توجه استراتژی های سود ناشران قرار گرفته اند. این کانال ها جایی هستند که ناشران می توانند تبلیغ کننده خوبی را کشف کنند که می توانند با گذشت زمان شریک قابل اعتماد شوند.
در اینجا برخی از خصوصیاتی که باید در یک شریک فروشنده در نظر بگیرید که می تواند تجارت ناشر را بیشتر از راه حل های DIY انجام دهد: تشخیص و جلوگیری از تهدید در زمان واقعی. یک شریک امنیتی قابل اعتماد به توانایی نظارت مداوم بر اکوسیستم تبلیغاتی ، شناسایی تهدیدات شناخته شده امنیتی و امنیتی ، گزارش تهدیدهای ظهور قبل از معروف شدن ، و جلوگیری از جلوگیری از رسیدن به صفحه ناشر ، نیاز دارد.
